Line娱乐路线下一步：表情贴图进军电视动画片

腾讯科技 Lois 4月8日报道

日本移动通讯应用Line的娱乐社交版图正越做越大。其独家表情贴图中的卡通形象已经蹦蹦跳跳地出现在了电视屏幕里。

据国外科技博客Asiajin报道，从4月初开始，以Line卡通表情为主角的系列动画片“Line Town”将在东京电视台第六频道播出。该动画片每周播出一集，每集长约30分钟。那些被Line用户所熟悉的活泼的可妮兔、淡定的布朗熊、乐观的馒头人、自恋的詹姆士和乖巧的莎莉等卡通形象将在动画片里演绎他们自己的故事。

其实，这不是Line第一次将旗下贴图形象转变成动画人物。早在今年1月，Line就推出了“Line上班族”系列动画，只是当时每集仅有5分钟。如今，在做出了初步探索后，Line开始投入更大的成本以拓展产品影响力。

如何利用表情贴图？

已经拥有1.2亿用户的Line从一开始就把握住了日本在动漫娱乐产业方面的优势。表情贴图作为其最重要的产品特色和商业模式基础，一路走来都非常顺利。从最初的免费表情，到付费的特别版表情和实体玩偶，再到游戏应用，如今又进入动画产业。在如何利用这些卡通形象上，Line的每一步虽然都在情理之中，但也因为节奏把握适当而未招致用户的反感。

台湾《数位时代》杂志曾经采访Line的用户体验部经理桥本建吾，他介绍，为了丰富表情贴图角色的故事性，设计团队曾经制作四格漫画，以增加用户对于角色个性的印象。用了一些情节的支持，贴图在用户心里成为了更贴近心情的反射。

就像那个淡定的布朗熊，他那倒三角的小嘴虽然永远都是一个样，但是却在活泼的可妮兔的衬托下显得极有自己的内心世界。充满自己角色个性的贴图除了让用户在聊天中更方便地表达情绪，也让周边产品更容易获得追捧。因为在用户心中，他们总是更乐意观看和使用代表自己内心世界的产物。

利用产品形象制作衍生品是游戏产业通用的做法。“愤怒的小鸟”开发商Rovio发布的2012年财报显示，其营业收入中近45%来自于游戏衍生品，即从玩具到服装甚至到咖啡等与游戏主题相关的产品。

对于Line而言，在搭建以通讯应用为核心的社交平台上，它的触角延伸的更广，游戏、电子商务、数字内容、广告等都将一一成为其平台上的分支。那么，是否要像一些游戏公司真的要用衍生品来盈利，这种论述还过早。因此，Line的动画作用，最核心的依旧是更深入地将产品品牌融入用户心中。毕竟，在Line规划中，社交平台的打造需要更大规模的产品影响力。

Line是娱乐公司？

国外科技博客Techcrunch在采访NHN美国公司CEO简妮恩·韩时，这位在好莱坞电影行业工作十多年的高管认为，自己加入的Line依旧是一家娱乐公司，而不是科技公司。“我没有进入科技业，只是从一个娱乐业进入了另一个娱乐业。我知道如何为人们带来快乐以及如何向人们宣传快乐，这正是我在做的事情。”

娱乐化的产品属性是Line的特色和优势，因此它计划将这个属性再度延伸到美国。Line在美国本地化战略中最重要的一项工作就是获得美国流行卡通角色的授权，以帮助Line弥合双方市场的文化差异。在Line的付费表情贴图中，和迪斯尼公司的合作，让这个产品目前既拥有米老鼠、唐老鸭系列的表情，也拥有维尼熊和它的好朋友们。

只是，依旧需要质疑的是，Line所拥有的日本产品娱乐特色是否真的适合美国这样的地区。就像日本最赚钱的移动游戏应用Puzzle & Dragons在美国表现并不好。行业分析师Serkan Toto指出，最重要的原因就是设计风格太卡通，这种过于“日化”的形象可能在大部分美国用户那里并不行得通。而一些之所以能在美国畅销的游戏，往往是因为它们并不带有一眼就能认出的“日本制造”标签。

至于常常将Line和微信进行对比的作法，张小龙曾表示，虽然看上去单纯的通讯工具，但是因为增加了一些其它的特色，往往就形成了不同的氛围。通过产品特色告诉用户自己属于什么类型的产品，用户就会慢慢卷入其中。很显然，Line和微信的产品特色不一样。

Line的娱乐产品特色会因为系列动画片的播映更加深入人心。但是，在海外竞争中，它是否还能满足受日韩文化影响之外的海外用户娱乐需求，可能还需要一些新动作。

（编辑：佛山站长网）

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