深度剖析国外主流直播平台，有了入口，依然面临四大障碍

直播内容生产方面，在创作过程中，更多的用户基数参与，是内容生产的基础。如果从内容的承载形态的沿袭看，移动端的社区产品大概经历了：文字-语音-图片-视频-直播的迭代，从文字到直播，内容的生产门槛越来越高，需要平台给予更多的激励。PGC和UGC内容要结合起来，这对平台来讲是一大挑战，对内容创业者则是很大的机会。

三、盈利闭环形成尚需时日

直播平台的盈利模式目前已逐渐明晰，但形成生态闭环尚需要时间。以Twitch为例，直播者可以通过以下几种方式获得收入：

1.用户打赏：帐号通过Twitch认证以后可以开启Subscriber模式，用户可以支付每月五美元成为这个主播的订阅者，在该主播的频道里可以享受一些特别福利。用户的付费大多数直接付给主播，少部分归Twitch。

2.插片广告：主播可以在自己直播的间隙休息时间，选择让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch，也有一部分归主播本人。

3.与赞助商合作：主播一般都和某款游戏等有关，参与Twitch举办的专题活动可以获得收益。

平台的盈利，则包含以下方面：

• 1.购买会员：用户购买按月付费Turbo，相当于全站VIP，可以享受一些专属区域和聊天标识、表情等；
• 2.打赏分成：用户向主播的subscribe付费，有一部分归Twitch；
• 3.广告收益：主播让Twitch播放广告时的大部分收益；
• 4.线下活动：和游戏设备厂商等的活动以及官方线下活动的收益。

与此同时，直播平台也需要负担起大规模流媒体服务所需的服务器、带宽以及CDN等，覆盖这些高昂的成本并形成良性闭环，需要更加丰富的盈利方式。

四、平衡内容创意与监管

诸如Periscope等视频直播应用，的确已成为用户了解真实发生的第一选择。但是，相应而来的视频直播伦理争议，也让其陷入两难境地。

以Periscope直播曼哈顿火灾为例，资深编辑Mary T McCarthy认为视频直播让他人“围观”受害者死亡、暴露现场残酷画面，并让受害者家属以这种方式知晓自己挚爱的人丧生，这是令人反感和不道德的。

与此同时，对暴力、色情内容的管控，需要平台和创作者平衡直播创意与监管的关系，这是国内外所有直播平台都必须面对的问题。让直播“不作恶”，既是挑战，也是平台应承担的基本社会责任。

【钛媒体作者介绍：LeMore营销实验室；微信公众号：LeMore_Lab】

（编辑：佛山站长网）

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