腾讯广点通为何不愿拧开广告资源的水龙头？

即使通过移动广告联盟投放，优质的广告主资源也是首先流向自家的移动端产品，其次再是其它知名APP合作伙伴，层层筛选，最后到公众号的品牌广告主资源还有多少？于是大家反映出现的垃圾广告也就正常不过了。

有一点需要明确的是，品牌广告多以CPM的形式投放，但广点通移动广告联盟在这里刚起步，公众号甚至还没能实现。解决公众号的变现需求，广点通提供微信广告自助管理后台，让大家自主投放广告，不妨是一条好的出路。不过，如果公众号自身掌握流量越多，那意味着腾讯广点通在这一方向可控的移动广告流量会相应减少，这似乎与腾讯欲掌管更多移动广告流量的大方向有些出入。

最后再来回答一个问题：腾讯的移动广告业务，会成为鸡肋吗？

先来说移动广告流量的蓄水池问题。如果整合顺利，腾讯有数款上亿用户的移动APP流量可以利用，微信公众账号流量也能发热发光，也可以在应用宝上做文章（360移动广告平台已入场），甚至还能对接或收购流量平台；

再来看看流量变现的广告主资源问题，腾讯会开放更多的电商广告和品牌广告资源给大家么？筑巢引凤能否吸引更多的广告主？腾讯在PC端推出Ad Exchange广告交易平台，不愁优质的广告资源，这是条好路，但在移动端的仿效落地还欠缺很多，比如微信自媒体反映出来的精准广告营销问题等等。

移动广告作为移动端流量变现的一条重要渠道，其发展威力已在谷歌、facebook、Twitter等身上得到验证。笔者有理由相信，腾讯需要其作为自己的移动流量池子来巩固在移动端的产业链链条，以及体现自己在移动端的变现能力，至少在发布财报时也有不小的功效。但目前来看，腾讯的移动广告联盟受到的重视程度还远远不够。

（编辑：佛山站长网）

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