联手大众点评，微信电商的雄途悄然展开

关于腾讯注资大众点评的消息终于得到了大众点评官方的证实，腾讯收购后者百分之20的股份，但大众点评仍然将以一种独立的姿态继续存在于团购市场。经过与BAT三大巨头连续的绯闻和谈判，大众点评最终选择与腾讯联姻，无非是看中了后者拥有微信这一中国最大O2O入口的优化。

   有了微信，大众点评就等于抱了一个“大腿”

拥有了微信，大众点评则可以将自己的业务自动升级到O2O闭环的商业生态模式，拥有更多流量的变现主动权，其次，作为一向较为重视一二线城市，对于三四线城市发力不足的大众点评来说，微信的覆盖率和打开频次都将给自己未来的用户深度带来推动作用。而逐步行为规模的微信支付将给后者更多销售上的引导。

除了在三四线城市继续发力之外，微信所带来的移动推动能量仍然是前者需要看到的，近些年大众点评一直在打造移动产品阵营，其线下的优惠券等产品打开频率和使用效率相当高，用户口碑和使用粘度都在一定程度上建立起来，但是面对信用评价、好友分享、支付快捷性、周边信息等信息壁垒，大众点评没有任何优势可言，微信的加入显然会将原本的信息服务上升到位置服务，打造更多人性化的产品功能。扫描商家二维码进行付款，进行朋友圈点评分享以及通过腾讯地图进行周边美食扫荡都是可行的功能延伸。

  大众点评为何单单选择腾讯呢？

在笔者看来，大众点评选择腾讯会是一个较为理想的选择。首先腾讯对于电商板块的期盼世人瞩目，而多次折戟也凸显出潜在的成功欲望，尤其是腾讯虽然掌握大众点评的股权但没有实施控制，仍然让其保持独立的运营体系，这点百度无法做到，百度是一个控制欲极强的公司，从全资收购高德以及PPS就能看出，前者总是希望将资源整合到自我旗下，而阿里虽然和腾讯的做法相像，但是缺乏移动端的王牌产品使得彼此无法形成利大于弊的互补，业务重合度过大。

更何况，微信在前端基于熟人关系链构筑起来的生活场景以及延伸功能，与大众点评不谋而合，前者的支付流程对于大众点评也是一个发展上的解决方法。其实虽未明确上市的大众点评，其IPO已箭在弦上，此番与微信合作也势必会刺激资本市场对其的信心。

   那么在这场注资中，腾讯就是一个完完全全的大好人吗？

现在的腾讯做什么显然都要围绕微信展开，作为其在移动端口的王牌和希望，大众点评的加入对于微信的增强不言而喻，而且论资排辈，大众点评在团购韩行业多年积攒下来的口碑和经验对于微信一直想要的线下积累都是一种高效的利用。况且大众点评多年积攒下的推广经验还附带着大量的消费数据，这些数据所透露出的地理位置信息、消费热点、购买力人群等隐含信息对于腾讯各个产品的整合都会有帮助，首当其冲的便是腾讯地图，再者说拥有数据便能对用户体验做到提升，这点腾讯能想不到？

春节期间微信发起了一个抢红包活动，引起微信好友之间“强力互动”，也顺带使自己在移动支付道路上又迈进了实质性的一步，当然这些都是铺垫，毕竟对于O2O来说，形成闭环才能更好的监测效果，而支付则是形成闭环的最重要关节。只有和大众点评联手，微信支付才能够通过大众点评在商家中的口碑得到迅速的推广和夯实。

况且想要“生态”的微信自身在本地生活入口的优势并不明显（之前百度收购糯米团多少也是基于这反面的考虑），虽然此番与大众点评合作，还存在业务上的磨合，但是从品类、项目以及未来商业深度上讲，微信都又迈上了一个新的高度。尤其是大众点评用户基础好、业务成熟度高，双方协同效应强。因此彼此耗费的对接费用也会被降至最低。

关于腾讯注资大众点评的好处，除了战略意义上的优势和业务上的整合完善，单从投资角度上讲，腾讯仍然是做了一笔划算的买卖，从大众点评最近的一轮融资上看，其市场股价约在10亿美金左右，虽然此次腾讯并没有全资收购或者是控制发展权，但是换来20%的既有股份以及大众点评在IPO后的优先购股权，其市场的投资价值仍然巨大。

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（编辑：佛山站长网）

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