新旧媒体不一定要打架 新浪微博加央视等于名利双收

上一周末，笔者参加了由华声在线举办的湖南互联网年会，期间华声在线副总在解读其精心准备的PPT之时，提出的一个关于“新闻联播主持人上班之时，用手机看微博内容播报新闻，代表着传统电视媒体向新媒体低下了高贵的头”点，令我记忆犹新。

在当时，笔者已经在前一天看得到了自媒体作者万能的大熊——宗宁在微信公众账号上传播了一个新闻：“新浪微博与春晚联合召开了新闻发布会，新浪微博将成为今年春节二维码的独家合作伙伴，价值5亿的红包将在新浪微博通过图文直播春晚的过程中发放出去”

此前小谦有写过一篇名为“互联网公司们为何追捧电视广告？”的文章，表达了笔者对于互联网公司为何主动和电视媒体们合作的看法。但在了解到新浪微博和央视的此次合作，又看到了华声在线副总的PPT分享之后，笔者认为新旧媒体不一定要打架，大家在此刻都面临了很多机遇和潜在的危机，能有机会各取所长一起稳步向前迈进，是王道，死扛到底的打压是一种不现实的愚蠢作为。

因此笔者当时就想着散会之后要写一篇关于新浪微博和央视春晚合作的文章，谈谈我这一新兴合作模式的看法，此刻笔者就和大家一起谈谈我为什么会认为新浪微博+央视=名利双收的原因。

新浪微博是优秀的网络媒体 央视是优秀的传统电视媒体

随着新浪微博商业化行动增多，新浪微博的收入的确帮助新浪微博抬升身价，朝着土豪而努力。在既有的案例当中，09年百度曾经也和春晚合作过，合作费用达到了4900万元，新浪此次放5亿红包，还真是一枚土豪。

在过去的一年里，新浪微博的运维数据频繁遭遇业内专家们的质疑，微信营销似乎成为最火热的社交营销，新浪微博仿佛就已经落入黄昏了一般。但同时，在新浪微博成为很多传统媒体的新闻资源渠道，并非首次推行的“让红包飞”在不到两天的时间内就能吸引2亿多的参与人数，这表明新浪微博的影响力还在，新浪微博依旧能够快速响应信息需求，是优秀的媒体平台，在微信的不断发展下，新浪微博也应当代表微博产品们站出来提升名气，证明微博在中国的影响力。

至于央视，虽然遭遇了广大网络新媒体冲击，但国内第一权威电视媒体的身份还在，影响力依旧很强，就是在观众互动上没有做出太大成绩，这方面微博作为一款社交产品，可以在春节那个热闹欢快氛围当中。由于近几年央视努力为观众们提供一个没有更多硬广告的春晚节目，央视至少在春晚上的收入要少了很多，数亿的观众资源不能光明正大地被好好的商业化变现，这得多么难受。所以央视在春晚节目上，缺的就是一个能够代表主流的公司扩大营收。

增名气增收入 一场名利双收的合作

在如今，微博微信都能够代表一种社会潮流。微博要在与微信的竞争中取得更强的优势，除了需要加强产品创新，维护好与用户之间的关系之外，还需要增大自己的名气，给商家们带来更多的机会。

微信营销红利期已经过去，微信营销和微博营销之间的距离正处于一种逐渐拉近的趋势。在这样的情况下，新浪微博需要寻找优秀的合作伙伴大力增强自身的名气，并利用既有的商业化布局，为企业带来更多的品牌发展空间。

央视作为全国第一电视媒体，影响覆盖率上觉得没有话说，和新浪微博是不同领域的同一量级媒体。新浪微博与央视的合作，新浪微博名气的增加并非仅仅停留在春晚上出现新浪微博这么简单，而是能够通过企业微博，自媒体名人们和新浪微博一起图文直播春晚，并利用新浪微博社会化媒体的属性，将春晚的微博信息扩散出去，在扩散的过程中实现多种品牌优化，因此在此次的合作当中，新浪微博将拥有更多的商业伙伴，一起为整个微博平台的名气优化而努力，明面上坐收名气，实则还有可能坐收商业利益。

央视，经过众多微博达人们图文的传播央视内容，央视春晚的信息还是有很多会传播出去，配合众多社交媒体的传播，春晚节目必定会出现比往年更为火热的裁剪式视频出来，这样的结果可以令不少用户对明年的春晚节目更有期待，春晚在此次的合作当中，也将不只是坐收一点商业红利，在品牌名声上也会获得不小帮助。

因此总体上小谦认为新浪微博和央视此次的合作，是一次“增名气又增收入，名利双收的合作”。这样一种合作，笔者认为这是新旧媒体各取所长然后互相帮助的合作，未来或将会出现更多此类新旧媒体不打架而合作的案例，新旧媒体都处于一个变革的时期，互相合作稳妥的一起发展或是生存王道。

作者：小谦，资深互联网观察员，土豪科技（http://tuhaonet.com/keji/ ）主笔，微博@小莫谦，微信添加net1996。

（编辑：佛山站长网）

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