百度百家：半拉子工程
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根据百度百科查询“半拉子工程”的定义是：因为某种原因，拖延工程进度，未能完成的工程。近期百度百家上线，百度作为互联网的重要一极，特别是作为网络营销需要依仗的重要工具，其上线的任何产品，都备受关注。百度百家同样如此。那么，百度百家是什么？根据运营方的解释是：自媒体。但是在笔者看来，如果定位于自媒体，那么百度没有将百度百家这个产品做完，只能算作是一个半拉子工程。
在讲事实，摆证据之前，笔者想首先解释了一下什么叫做自媒体。 什么是自媒体？ 根据字面的意思，自媒体就是自己就是媒体，换言之每个人都是媒体，每个人都可以根据自己发布自己获得的信息，每个人都可以点评社火热点。普遍认为自媒体这种形式是在网络社交化之后出现的，实际上，严格说来，自从有了网络就有了自媒体，论坛、博客等曾经是自媒体的平台，但是由于没有借助社交平台，当时的即使有价值的信息，其传播的广度还是有限的，和媒体这两个人还有一定的距离。所以，严格上看，自媒体是依附于社交平台产生的。通过社交平台，培育了一大批的自媒体人，但是社交平台的碎片信息、庞杂信息以及娱乐趋势，使得很多自媒体人希望创建一个带有社交功能的网络媒体平台。加之报纸等媒体的衰退，一批传统的媒体人充实了自媒体的队伍。这些都为自媒体的发展奠定了条件。或许依靠着社交平台，诞生了一批自媒体人，他们拥有热衷的粉丝群体，但是成长起来的自媒体人正在逃离社交平台，而创建属于自己的自媒体平台。一个自媒体平台要想生存下来，需要具备这样几个要素，第一是持续的的精品内容创造，第二是盈利的来源。做到第一点并不难，并且大家的做法也都是大同小异，只要聚拢一批人就够了，大家的不同是拉人入伙的方式。自媒体遇到的困难是第二点，那就是如何盈利。自媒体的确能够生产精品内容，但是在互联网信息免费的性质，精品产品未必就能直接卖钱。大多都是通过“曲线救国”的方式，获得收入来源。例如在精品内容中穿插一些产品软文，例如在文章的结尾，总要留个尾巴，恳请用户加个微信号，还例如买流量做广告等等。这些方式仅能维持自媒体的运营支出，对于内容的创造者来说，激励的作用非常有限，没有激励，那么自媒体的持续内容创造就寻在问题。要在互联网中找钱，不能不想到百度，那可是财主。 百度百家上线 按照我们对于自媒体的分析，如果有这样一个平台：具有一定知名度的作者在平台上发布精品文章，互联网读者免费阅读，当然也可以在线订阅，通过在文章页面刊登广告的形式，平台而不是作者在页面刊登广告，作者和平台共享广告收入。道理似乎非常简单，但是能够座城这些事情的平台，并不好找。这个平台首先要具有一定的影响力，能够对于精品内容进行分发和推广，其次这个平台要拥有大量的广告商户，能够吸引广告主，其三，这个平台还要具有服务自媒体人的能力，例如支付系统、广告点击统计系统等。遍览互联网，能够办到以上三件事情的互联网平台不多。也就只有百度。百度自然当仁不让，百度百家上线。 百度是做搜索引擎出生，今天当有人说内容为王，有人说渠道为王，还有人说流量为王的时候，有的人喊出了匹配为王。百度是做匹配的行家里手，其可以将客户需要的和市场供给的结合起来，也就是竞价排名。但是，即使匹配为王，内容依然不可忽视。百度在内容创造方面是欠缺的。百度长期以来做的是机制建设，即设立一套规则，让个体和商家自动创造内容，SEOER们干的就是这种事情。他们将大量的内容填充到百度文库、百科、搜索、贴吧等百度的产品之中。但是这些内容之中，高质量和精品的内容却稍显不足。互联网的进一步发展，愈加证明了精品的内容的重要性。贴吧没有豆瓣的粘性强。百度百科没有知乎受欢迎。这些让百度开始着手进行互联网精品内容创造。这恐怕是百度百家上线的良苦用心。 百度百家的半拉子工程 按照百度对于百度百家的解释，它们可以做到对于精品内容的分发和推广，也能够做到补偿作者，创造内容持续创造的激励机制。但是目前在笔者看来，这仍然属于一个半拉子自媒体，主要表现在如下几个方面： 第一：涵盖的作者数量有限。目前，百度百家的作者数量人数不过一百人，而且并不能保证其能够每天创作出一定数量的精品内容。相比于虎嗅网等自媒体平台来说，他们是向所有的人开放的，自己拥有主动权进行文章的选取。对于作者的数量限制，意味着大量要么是内容数量有限，要么是内容平台在内容质量上选择权将会缩小。 第二：内容质量层次不齐。一个人的思想是有限的，智力同样是有限的，创造的内容质量也会有层次不齐。自媒体平台在对于内容的选择上，应该具有把关权，但是百度百家的要求是对于作者发布的内容，不做修改，以保证原汁原味。就目前来看，百度百家上线的一些内容质量整体水平不高。 第三：激励程度未知。虽然在借助于百度聚集广告主的优势，在百度百家的每篇文章的页面，都有广告刊登。并且百度新闻等栏目，也对百度百家的内容进行了分发，虽然我们不知道作者由此获得的收入有多高的，但是应该高于当前的大多数的自媒体平台。但是，我们可以肯定的一点是：按照目前的广告模式，运营自媒体平台，其对于作者的激励，依然是有限的，需要百度加大内容分发力度和探索新的作者收益分成模式。 本文由琉璃珠http://www.llztj.com/站长原创，转载请标明出处，多谢。 （编辑：佛山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
