360当鸵鸟 百度养羊

2013年11月13日，百度正式宣布其轻应用将全面开放开，这意味着百度将把移动搜索海量的长尾APP需求完全开放给开发者，百度平台上将产生大量的轻应用。可以做一个类比，百度收购91建立超级分发入口等于圈好地，圈的是用户，而优质头部应用APP和轻应用，相当于养羊。好入口好用户，将羊养的肥壮投入市场就能卖到好价钱。接下来捕获更多用户流量和商业价值，还会是问题吗？

也许这对百度不是问题，但是对于360而言，百度在移动分发上的圈地，养羊的行为，无疑已经在让其在移动分发上长久以来想要追及的第一把交椅幻灭了。

首先，在圈地运动上百度给自己下了一个重要筹码。在收购91无线前，百度可以说只是在移动搜索和浏览器上占地分田了。而在19亿美金购91无线后，百度则是在最短的时间里，把360手机助手可能要用四年才能获得的桌面用户市场圈走，并迅速将自身的市场份额提升到40%以上，超过排名第二的360系16个百分点。

与其说百度购买到了可复制的产品，不如说百度最高明的一步棋是用19亿美元买到了不可复制的时间。而在瞬息万变的移动市场中，唯有时间的代价不可追悔，360还有几个3年可以重来？更为尴尬的是，不足一个月，并购搜狗计划流产，360马上陷入了，不仅没时间，同时无地无入口可抢的地步了。

其次，对待移动APP的方式上，百度和360截然不同。在圈地运动中失意的360盘算着如何挽回僵局，又是标榜企业颠覆者，又是引用过期市场数据，无非就是想吸引肥羊——优质APP进驻平台来拉升流量。所以9月以来，热门APP同时首发百度系、360的消息是不绝于耳。赶进了羊，看肥羊如何养？优质草地自然放养，这样的APP分发带来的是最优质的用户流量和商业价值；另一种则是喂激素，就是所谓的刷榜，让本是健康的羊变得虚胖多病。

其实360乐于刷榜的癖好早不是什么秘密，苹果不是还没让他刷了榜的产品上架么？不过，这次在植物大战僵尸2呢？根据网友在微博上披露的截图和数据，9月23日，360平台上的植物大战僵尸2居然在2个小时内激增1000万次，此事果然必有蹊跷啊。

但事实上，再多刷榜也无法阻挡开发者向百度的开放平台奔跑的节奏了。业者坚强的小明曾经在博客里吐槽，在百度和360之中，百度对开发者的态度诚恳，会多方维护沟通，这比360强不少。如今加之，百度的轻应用平台开放了，提供多层次的技术、资源扶持，激活99.9%中长尾APP市场。态度和平台体量之间，开发者会选择谁，已经是显而易见的事情了。

再次，在移动搜索产品上面的硬伤，使360再无翻身的可能。百度的轻应用在助力长尾App开发者突破分发困境方面已经初现成效。例如，拥有上万款主题头像的移动应用“头像淘淘”，上线百度“轻应用”后其日活跃用户猛增了54.4%，同时带动nativeapp日下载量增长了42.9%。旅游出行类应用景点通更是在黄金周流量暴涨了145%。

让业者不解的是，360此时居然不惜否认了移动搜索轻应用带来的分发商业价值。就连一个菜鸟站长都会提醒，大量自然搜索某款游戏的用户在游戏里付费里都会给搜索分成，这自然是商业价值。不过，如果看看360的移动搜索市场份额，就完全明白为什么移动搜索无法给其带来分发商业价值了。2013年，360移动搜索的网民首选率仅为2.1%，距排名第一的百度移动搜索89.1%市场份额相比，几乎相差45倍！好吧，这点流量确实对360的分发没有任何帮助和商业价值！

最后，没地没羊，没客人，但是不能没声音，所以360除了羡慕嫉妒恨，还可以打出几大招，努力将自己变成一只吃不到葡萄的鸵鸟：其一是吃不到葡萄要说葡萄酸，既然移动搜索拼不过对手那就用鄙视你的节奏说移动搜索没价值；其二是学习鸵鸟藏头避险，以为只要把问题掩藏起来的市场份额就保住了。不知360是否坚信只要对自己和业界高喊100遍移动搜索对移动分发没价值，就可以用强大的意念战胜对手。要知道，鸵鸟在把脑袋埋在草里自以为安全无事时，其实露在外面的是屁股。

现实数据赤裸裸摆在在公众眼前。你当你的鸵鸟，百度还是会更快养肥他的羊。9月份百度91的日均分发量超过8000万次；30款主流APP应用下载超过30万次是360的两倍；10月份在6大热门类APP的下载量总和是360的1.94倍……

在未来的时间里，百度还要强化布局“轻应用”开放平台战略，有热预测说这将是百度移动分发的另一个暴增点。这种分发模式可以很好的解决低频长尾应用市场的僵死局面，提升第三方应用分发变现价值，无论对于平台自身扩大市场份额，还是对于开发者获得盈利都是极为有利的新模式。

文章终了，需要提醒360的是，请直面现实快马加鞭，诋毁不是问题，逃避不是办法，再多胡扯，挡不住用户点赞。

（编辑：佛山站长网）

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