百度学乖了:不为一时流量收入得罪长期合作伙伴

越来越多的资金用来购买正版视频，这个行业的主要玩家们希望能够进入到一个正常的商业竞争之中。

对于国内视频行业来说，百度是一个强大的竞争者—这家公司占据了国内超过60%的搜索引擎市场份额，贡献了全视频行业75%的搜索流量。

11月13日，几乎是整个视频行业联合起来宣布起诉百度和快播盗链、盗播正版影视内容，并采取技术反制禁止百度视频爬虫访问。这次集体诉讼的主要发起方是搜狐、优酷土豆、腾讯和乐视网四家大的视频网站，万达影业、光线传媒等影视机构，以及好莱坞六大制片厂的代表。

最近两年百度在移动视频上的快速增长，给此前的视频网站带来了巨大的竞争压力。根据百度自己公布的数据，至2013年9月22日，其2011年8月推出的百度视频App累计激活用户已经突破1个亿，日活跃用户数超过2000万，成为移动视频行业第一。加上百度正大力发展的爱奇艺，以及今年5月以3.7亿美元收购PPS，百度视频在移动端的势力变得尤其强大。

“对我们来说，百度的这种行为不仅侵害了我们的版权，而且其盗链行为还占用了我们的带宽，分流了我们的流量和用户。”优酷土豆CEO古永锵对《第一财经周刊》说。

对于视频行业来说，“反盗版”就像是高速公路两旁的广告牌，每隔一段时间就会吸引众人的注意力，几乎是伴随着国内视频行业发展，各家网站也在原告和被告席中不断变换角色。

这次反盗版联盟的主要发起方搜狐视频和优酷土豆在2009年曾对簿公堂，当时搜狐视频联合激动网、优朋普乐成立反盗版联盟，对优酷网包括《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜三部曲》在内的503部盗版侵权国内影视剧提请诉讼，索赔1亿元；而百事可乐和可口可乐旗下的美汁源品牌，也因为在优酷网的盗版侵权影视剧页面投放广告，而遭遇联盟起诉。

2010年之后，反盗版更是成为了视频网站之间相互竞争的“常规武器”，发生了乐视网起诉悠视网、优酷起诉酷6、酷6起诉土豆等多起诉讼。而当时最大的一对竞争对手，市场占有率排名前两位的优酷和土豆，也曾互相起诉对方综艺节目和热播影视剧及原创内容的侵权—后来，后来它们合并了。

这些曾经的诉讼对手能够联合起来，其中很重要的一点是它们发现正版内容能够带来更多的商业回报和竞争优势，而且过去几年它们也为正版版权投入了大量的资金。

“四年前网上基本全是盗版，现在已经加入我们阵营的众多的网站都开始买正版内容，只做正版内容。”搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳说。

从2010年酷6借壳在纳斯达克上市以来，包拓优酷、土豆在内的多家视频网站先后在海外上市，乐视网也在国内创业板上市。为了通过监管机构审查顺利上市获得更多的资金—对于烧钱的视频网站来说没有比这更重要的事了—这些网站不得不逐步对非正版内容进行清除。

融资被用来购买带宽和更多的正版内容，更多的用户也逐步从观看几分钟的短视频过渡到了在互联网上收看一整部电视剧。这些正版优质内容在吸引了足够多人气之后，广告主随之增加了广告投放—一个直观的感受是，热门视频贴片广告时长从15秒迅速增加到了60秒。

“从2011年下半年开始，广告主对视频网站的注意力开始增加。”实力传播大中华区CEO郑香霖告诉《第一财经周刊》，“2011年视频占广告主整体的预算还不到5%，到现在可以占到所有广告费用的10%至15%。”根据艾瑞咨询提供的数据，在热门综艺节目、电视剧的带动下，2013年第三季度中国在线视频广告市场规模达到了26.5亿元，同比增长43.4%。

优质电视剧和综艺节目的广告收入成为了视频网站的最主要收入来源，内容的版权价值凸显。以版权内容分销做为主营业务之一的乐视网，过去3年的收入从2010年的2.38亿增长到2012年的11.7亿，而国内电视剧价格最高时也被炒到了180万一集。

版权价格的飞涨也增加了视频网站的负担，根据张朝阳在发布会上提供的数据，国内几家大的视频网站每年花在版权内容采购上的费用均超过1.5亿美元。

一方面版权成本在不断上升，另一方面视频网站们花费几亿获得的内容却被百度、快播以极低的成本抓取，同时还占用各家网站带宽。张朝阳觉得“无法再继续竞争下去了”，认为这是2009年以来视频行业面临的最为严峻的盗版形势，尤其是当盗版支持者本身是拥有巨大资源垄断优势的互联网巨头。

本次反盗版联盟的重点诉讼对象是百度旗下百度视频搜索、百度影音、百度视频App和百度影棒四款产品。这些互联网产品被指责进行盗链、盗播并为盗版视频网站提供技术、流量、收入等多方面支持。

无论为上市融资向资本市场表态，为压制竞争对手，还是为了向广告主和上游版权合作方示好，在未来谈判中赢得更多的筹码，视频网站们总是根据自身公司的发展需求做出适合自己的角色选择，当然你也不难理解为什么昔日的竞争对手这次能够步伐一致地行动了—为了更大的利益，对抗更强大的敌人。

从11月15日晚间开始，百度视频App陆续下线了部分没有版权的影视内容，在移动浏览器中播放视频时也自动跳转到了第三方视频网站。

在过去几年，百度MP3和百度文库同样因盗版问题遭到过多次诉讼，与以往相比，这一次百度明显回应快了很多。

除了整个行业集体诉讼带来的压力之外，百度本身也是国内最主要的正版内容购买方之一。根据公开资料显示，百度旗下的爱奇艺和PPS已经拿到了19档节目在2014年的独播权，其中包括《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内热门综艺节目。

版权价值的提升同时吸引了新的内容生产者进入这个行业，好莱坞六大制片厂先后在内地设立了办事机构，它们在将好莱坞影片推向国内院线的同时，也积极向各家视频网站兜售新鲜的美剧和打包的电影片库。这也是百度愿意更加“乖”的原因之一，为了一时的流量和收入得罪长期的合作伙伴可不明智。

文｜CBN记者 俞斯译

（编辑：佛山站长网）

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