双十一群雄逗猫 比比谁最没下限

天猫从去年的191亿到今年的350亿，江湖霸主地位确实无人可及。京东从去年的不自量力死磕天猫到今天拐着弯儿踩“马”，终究也只是沦为陪跑的小咖角色，双十一这杯酒到底是苦酒还是好酒？ 

纵观今年的双十一大战，拼折扣大家都在玩儿，除了低价策略外，不玩点儿创意真心上不了位！话题炒作、广告对战都是必不可少的。俗话说得好：人在江湖漂，哪能不挨刀！从群雄逗猫到个体相残，每年11月的这场电商大片的上映，总是能让在电脑前看热闹的土豪、屌丝看客们都津津有味的。

天猫全方位广告轰炸公交站台、电视等地方；御泥坊花重金在热门综艺《爸爸去哪儿》中插播广告；裂帛、茵曼、Artka阿卡三家淘品牌耗资超过1000万，包下东方卫视全日广告；还有各大品牌商的线上线下炒作，为自己推广也要天猫做嫁衣。五花八门的营销怪招，各大电商你方唱罢我登场，让今年的双十一多了几分“恶搞”趣味。

从陈鸥的自我代言到与乐蜂的水火不相容，聚美优品一直站在舆论的风口浪尖上，今年的广告更是从火药味十足的促销广告到邀请娱乐圈偶像加盟的励志广告，让消费者的眼睛再视觉享受一番。不过人家今年直接把矛头指向天猫和京东：一匹身怀绝技的河马，踢飞了向美女献殷勤的猫咪和小狗，独自赢得了美女的青睐，这样没节操的情节设置确实是让消费者印象深刻。

不过说到没节操，聚美可就比不上京东了！大战还没开始，京东一些列画风很黄很暴力的“快”平面广告让网友们充分领略到京东的无下限了，一张“马踏飞燕”更是直接挑衅马云的慢物流。某网站推出了“团购”越南新娘，更是把光棍的“痛点”通过电商血淋淋地表现出来！不过这种“博眼球”的做法，引起警方的介入，对品牌来说也不见得是一件好事。

虽然双十一把光棍们的焦点模糊，但是鞋服电商拍鞋网偏偏就从光棍入手，一场大胆出格的线下“脱光”行动，一句句直戳光棍们内心的犀利单身理由，在躺枪的光棍间掀起了一股光棍求“脱单”的风潮。这种品牌植入式的营销能让消费者对品牌产生印象，不过却难以和流量、销售挂钩。

美妆电商PBA迈克尔杰克逊杭州地铁快闪，抓住“流行天王”和“快闪”两种年轻人最关注的流行元素为切入点，在微博上再次掀起对天王的怀念探讨，不过也有网友谴责拿一个去世的人来消费是对逝者的大不敬……

天猫350亿的战绩单虽劲，但是大家也没必要被它的“一将功成万骨枯”而吓到。这些博眼球的怪“营销”避开以往的“炒剩饭”，既然硬碰碰不过天猫，就不要太care数据，另辟蹊径，高举高打造一造所谓的“势”，屌丝逆袭的噱头也可以带来高关注度，虽然目光有点不够长。

（编辑：佛山站长网）

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