乐视的垂直整合为什么被频频模仿？

“我们肯定会做乐视的模式”，在苏宁宣布入股PPTV后，苏宁副董事长孙为民如此的一番表态令人遐想连篇。

10月29日，苏宁宣布与联想旗下弘毅投资联合战略投资PPTV，其中苏宁出资2.5亿美元占股44%成苏宁第一大股东。

有关PPTV寻找投资在行业内本早已不算稀奇，从百度到搜狐，再到阿里，战火一直烧到今年7月，苏宁才姗姗来迟。

而从传闻到证实，短短的三个月中，苏宁敲定2.5亿美元入股PPTV，PPTV整体估值5.68亿美元，与2011年软银入股时的超过7亿美元估值相比虽然大幅缩水，但好在比PPS的3.7亿美元估值还是高出许多。

“入股PPTV彰显苏宁之野心，通过入股可快速弥补苏宁长期以来在数字内容产品线上的短板，丰富云商模式，另外不排除借助资源优势进军互联网电视的可能”，中国电商研究中心主任曹磊说道。

　　绕不开的乐视

入股PPTV后，苏宁将推出电视的言论不无道理，而近日老友记也得到爆料称，“苏宁的电视计划早已开始，不久后可能就将推出，入股PPTV是为了避免小米此前所遇到的问题，电视这一屏是苏宁极为看重的。”

内容，小米之硬伤，而PPTV在这方面将解决苏宁的后顾之忧，苏宁正朝着孙为民口中的乐视模式前进。

实际上，在学习乐视之前，苏宁曾试图与乐视进行紧密的合作，据接近乐视的人士向老友记透露，早在今年年初左右，乐视曾有高管带领团队拜访苏宁，而此后，乐视的盒子也开始在苏宁易购平台开售。

另外，在去年苏宁曾与乐视合作推出视频购物频道，但是双方的合作似乎并不太深入。而此后，作为苏宁一心想要追赶的对象，京东的购物频道也在乐视上线，此举令得苏宁大为不满。

此时的苏宁也意识到，所有的东西必须都自己抓在手里，从上至下都得由自己控制。而乐视模式的成功也令苏宁更加确信这个模式是一个可行的模式。

在乐视的模式中，上至内容提供方的乐视网、乐视影业、花儿影视……，下至制造终端的富士康，乐视是一整条垂直的生态链，在这个链条中，乐视完美的实现了一个开放的闭环。

“乐视当前的主要任务是把‘乐视生态’打造好，它有两大特征，一个是开放，即引入更多外部的互联网应用服务，另一个是闭环，平台、内容、终端、应用形成一个可循环的系统，通过生态协同，发挥生态聚变效应”，乐视CEO贾跃亭如是描述乐视生态。

收费和免费同步的视频网站;丰富优质的影视剧版权库和自制内容;乐视影业的内容上游制作以及发行;超级电视及乐视盒子，布局PC端、移动端和TV大屏，实现对终端的控制;拥有网酒网电商平台、乐视致新电商平台、Letv Store应用平台、实现CDN+P2P传输的云视频平台。乐视苦心搭建的“生态系统”的闭环已经完成。

1.3亿元“贱卖”20%的股份不惜拉入富士康这个小伙伴。与腾讯、创新工厂的有关应用的合作;与国美、易迅的包销，开放正在拓展。

而反观苏宁入股PPTV后，苏宁的闭环系统也正逐步打造完毕，PPTV的内容;对家电终端硬件在行乃至有一定产业链控制权;苏宁易购的电商平台以及庞大的线下销售体系;虚拟运营商牌照……这些看似零散的动作却被苏宁所串联起来。

苏宁副总裁范志坚举例说道，“未来如果消费者喜欢节目中女主人公的一件漂亮衣服，就可以马上通过苏宁易购直接下单，看到一个家庭摆设很喜欢，也可以马上下单订货。这就是苏宁把娱乐、消费和服务在同一个平台上进行互动的设想。”

苏宁之忧

推出电视已成必然，而苏宁电视很显然有着它自身的优势，比如其线下的体验，又或者强大的销售网络以及售后网络，但是弊端同样存在。

对于PPTV来说，其优质的内容集中于体育这一块，在其余的内容可以说PPTV相比于其他的如优酷、爱奇艺、搜狐、乐视等是欠缺的，而且即使是体育，近年来随着新浪主攻体育，PPTV的优势也正被逐渐削弱。

所以说，未来苏宁势必要加大在版权上的投入，而其这种投入不是一朝一夕便可完成，需要长期布局，苏宁是否会一如既往的支持PPTV这是一个值得深思的话题，毕竟在2011年拿到软银投资后的PPTV在短短两年内将这笔钱烧光，而且还并未在版权大战中突围。

与此同时，苏宁对于视频行业的陌生程度也需要值得关注，入股后已成第一大股东的苏宁是否会给予PPTV足够的话语权，毕竟当初盛大收购酷6的案例还历历在目。

当初一心想要打造网络迪士尼的陈天桥也从上至下做了垂直生态整合，华友世纪、盛大文学、盛大游戏、果壳电子、酷6网……

但是这些被盛大控股的企业，结果已不需多说，其中的酷6更是一个鲜血淋漓的教训。在长期的烧钱后，陈天桥不满，想要主做UGC，而酷6创始人李善友则坚持烧钱买版权，结果是李善友以及其团队全部出局。

（编辑：佛山站长网）

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