解读：视频反盗版联盟的折子戏

当由独立视频网站组成的反盗版联盟召开大会围攻百度和快播之前，大概是保密工作做得太好，朋友圈里盛传腾讯继搜索业务之后又要将视频业务下嫁搜狐，后来消息明朗，原来是百度和快播被打了，由搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、乐视网等多家视频网站和影视公司组成的新一代反盗版联盟向百度和快播开战。随即亦有小道消息，说是反盗版联盟本来只想打快播，后来联盟中的部分成员找到了360，双方建立了合作关系（主要是搜索和流量层面），进而索性放手一搏，把百度快播搁一块儿收拾。

自从Hulu在Youtube之后堪称楷模一般的在前方指路，中国视频行业就脱离了技术竞争，烧不起钱的早早退场，剩下的战场被巨头瓜分，沦为达尔文主义的试验场。其中，以“版权”为名打响的战争，几乎每年都在上演：

——2009年，搜狐视频联合激动网、优朋普乐成立反盗版联盟——如今的联盟成员优酷在那时还是被打击的主要目标，反盗版联盟向优酷索赔1亿元，最终的结果是海淀法院知识产权庭判决优酷赔偿45万。

——2010年，优酷连续起起诉酷6，酷6起诉土豆，优朋普乐起诉迅雷，乐视起诉悠视，贡献了中国视频行业洗牌前夕最末的风起云涌，也正是在这一年开始，国内影视剧版权的销售价格开始不正常的膨胀。

——2011年，土豆以“史上最严重的侵权”为名状告优酷盗播土豆网独家引进的台湾综艺节目《康熙来了》，在提出1.5亿赔偿要求之外，还要求政府部门吊销优酷的视频网站资质，优酷随即反击，在京、沪两地对土豆提请诉讼，称土豆侵权播出优酷百余部热播影视剧及原创内容。几个月后，彼此交恶的两家公关突然成了一家人。

——2012年，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，三方携手对国内外优质视频版权内容进行采购，一方面是为了以集体出资的形式降低采购成本，另一方面也是为了包围刚刚宣布企业合并的优酷和土豆。

“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，2013年年底姗姗来迟的又一场大戏，让人感到恍若隔世。

这场戏演的是哪几出？

“盗版”是一个伪命题

2013年，张朝阳在重新挑选队友之后，反盗版联盟的目标成了百度和快播，但是，如果盗版的定义仍指“对其拥有著作权的作品、出版物等进行复制、再分发的行为”，百度和快播作为主体被诟病之处其实并未构成“复制”和“再分发”，与其说是涉嫌“盗版”，不如说是私下“盗播”。

优酷土豆集团CTO姚键认为，“正规的搜索行为应该根据用户搜索给出链接，然后跳转到第三方网站，但百度视频是在自己的搜索页面中直接嵌套播放视频网站内容，严重侵犯了视频网站应有的权利。”

在描述现象上，这番话没有问题，比如我们在百度视频搜索“神盾局特工”，在点击乐视网提供内容的播放按钮后，跳转到的页面如下：

乐视网的播放页面被嵌套在一个百度页面（v.baidu.com）的框架内，虽然没有对原始页面进行改动，但是额外增加了一个靠左的侧边栏，放置了百度提供的换集功能以及百度影音播放器的下载链接。可以看到，乐视网的广告并未受到任何遮挡或是拦截，直接的经济侵犯并不存在。而“正规的搜索行为应该根据用户搜索给出链接，然后跳转到第三方网站”，这个也只是一厢情愿的设想，比如我们通过Google图片搜索“RIO”，点击任一搜索结果后出现的效果如下：

Google也直接在自己的网页内嵌套了图片信息并给予完整呈现，并没有直接通过链接的形式跳转到第三方网站。实际上，即使经过嵌套，流量仍然进入了被嵌套网站站内，搜索引擎该不该在索引内容时减少用户跳转，是一个用户体验上的争议话题，并不应该出现在商业战场上。

关键问题在于，在嵌套之后，百度拥有了对播放网页的管理权限，侧边栏只是一种应用形式，只是，谁也不希望体验这种被钳制的感觉。

“双十一”期间，阿里曾在许多并非“双十一”活动参与商家的店铺内插入了“双十一”主会场的提示链接，引起卖家的投诉，认为阿里的这种做法会导走自己通过直通车等渠道辛苦买来的流量，后来阿里也撤销了这一行为。百度在视频搜索上的做法，和阿里类似，但是视频内容的提供商却不似阿里卖家那样是在向百度购买流量，在缺少契约支持的情况下，百度对自己的流量做出一些处理和加工，算是巧取，未到豪夺。

不过，自从爱奇艺和PPS在合并之后体量壮大，百度“流量阀门”的地位愈加稳固，百度影音又可下沉到用户本地去处理文件，加上又集成了上传种子云端播放这种“看片神器”的功能，不仅是反盗版联盟里的成员，连迅雷和暴风影音如今都对百度敬畏三分，这也使“反盗版”让位于“争入口”，抱团也是希望提高在百度面前的议价权，要求后者给予更好的入口形式。

（编辑：佛山站长网）

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