谷歌没有收Instagram真是亏大了

导言：曾经被人们普遍认为难以盈利的Instagram首次进行了广告测试，广告效果好得令人有点意外。现在我们回过头去看，Facebook十亿美金便收入Instagram真是太超值了，如果谷歌当年也那么干，或许今天移动广告市场的竞争力会更好。

Facebook收购Instagram的时候，许多人，包括笔者都非常不解，为何这样一款应用会被以10亿美元的价格收入。不就是一款普通的图片分享应用吗？难道QQ空间不能分享？Facebook不能分享图片？不仅如此，人们对十亿美金最大的不解还在于，这种产品未来将会如何盈利。

不过现在看来，至少盈利会非常明确。Instagram 的 CEO Kevin Systrom近日谈到了最新上线的手表广告，称其获得了600万次曝光率，这在一定程度上证明了Instagram广告的巨大商业价值。

而对于一款社交应用来说，实现广告收益最大的要点在于如何精准判断广告投放。譬如QQ会通过你的聊天记录进行词频分析，进行推送相应的广告。又比如谷歌会追踪你的Cookie，以便你在其他网站访问的时候判定你的兴趣，进而投放广告。

不过，制约Instagram独立发展最大的问题在于：一个仅仅发图片的应用难以判定用户属性。有人或许会说“图像识别”来判断，不过今天这样的技术依然十分不成熟，对用户属性的判断仅仅依赖于他的关系圈，譬如他是否有关注一些知名品牌进行判定。

而且，我们别忘记当初Instagram被收购的时候仅仅有13人，他们根本无法做出这样海量的数据分析，但当这样Facebook收购了他们之后，可以通过绑定Facebook账户共同判定用户属性，进行精确广告推送。

话说回来，为何这件事情对谷歌来说非常重要呢？因为谷歌最大的营收来源于广告，并且通过web端的Google Adwords平台笼络了大批的网站。但Facebook显然成为了谷歌最大的竞争对手，他正在蚕食谷歌的广告市场。

不过，这只是开始，在移动端广告的形态并不会像网页端一样是产品中置入一块图片。通常人们非常痛恨那些免费应用中置入的Banner广告。但Instagram做了一个移动端广告市场的优秀实例：移动广告没有通用的植入方式，而需要与应用进行深度整合，一些强需求应用将能成为移动端最大的广告市场。

Instagram毫无疑问就是这样一款应用。如果谷歌当年收购了它，至少捍卫了关键的广告市场。

（编辑：佛山站长网）

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