[失败]5年前,一封用户写给诺基亚的夺命信函
文/金错刀(微信号ijincuodao) 一个用户,在5年前写给诺基亚的一封信,曾引发诺基亚内部很大的震动。这个用户没有写大道理,他只是描述了一个用户体验的细节:诺基亚 E51——最大的缺陷:不易用。比如要更换铃声,要从首页下探到 5 个层级后才能找到。 在中国,也有一个手机发烧友经常向诺基亚吐槽,而且是吐槽给诺基亚的一个全球副总裁,这个人就是雷军。诺基亚副总裁的回复是:你说的很对,但我们就是没法改。其实,这才是诺基亚之败的最大原因:不能深度理解用户。 1、用户的吐槽和坏话,其实是微创新的最大推动力。诺基亚在用户的吐槽面前如此紧张和自我防护,是一大教训。 2、面对用户的吐槽和体验缺陷,不能快速反馈、快速迭代,是另一大教训。 3、诺基亚5年前就启动了一个高度机密的操作系统优化项目,为何失败,就是采取了传统软件开发模式,而没有采取互联网的用户参与设计模式,是另一大教训。 这样的故事你并不陌生,是吧? ===用户吐槽的分割线: 来源:爱范儿 王超文 诺基亚的衰落总是让人唏嘘,也引起众人的怀念。iPhone 发布是一个标志性事件,诺基亚从最初的不屑,到认可,然后是危机重重,外界想当然的认为是巨人的傲慢导致悲剧发生。但诺基亚并未束手就擒,而很早就采取了反击措施,只是这些往往容易被人忽视。 好在历史的碎片总能再次被拾起,我们能从这些零散的碎片中,管窥到历史的纹理。 在黑夜抓紧升起的 2008 年,Helsingin Sanomat(赫尔辛基新闻报)记者 Lauri Malkavaara 给诺基亚发了一封邮件,这封邮件陈列了诺基亚产品的缺陷,所处的危机。信件得到诺基亚的重视,他们随后与 Malkavaara 进行了多次接触,由于当时双方是私下接触,相关的信息直到 5 年后的今天才得以公布。我们能从 Malkavaara 今天写的文章中看到,当时的诺基亚已经警醒,正在秘密反击。 可以说,是那封信打动了诺基亚的高层。在这封信件中,Malkavaara 并没有大谈行业趋势,前沿技术,而是从最细微,最实际的感受出发。他陈列了他用的那款手机——诺基亚 E51——最大的缺陷:不易用。比如要更换铃声,要从首页下探到 5 个层级后才能找到,而每天打开无数次的编辑短信,它都会让你从 4 个里面选:编辑短信、多媒体短信、语音短信、邮件。 他列举不少此类的使用感受,这些复杂的设计让 Malkavaara 抓狂,而与之相反的是,他有一部 iPod touch,上手容易,逻辑清晰,他已经连续每天使用长达 6 个月。 这封信写的并不复杂,他用很快的速度写完,原本想发送给设计部门,但找不到对口邮箱,于是只能发送到官网显示的诺基亚新闻中心,等待着接下来可能发生的事情。 事情的发展如 Malkavaara 所预料的,那封信在诺基亚内部开始传阅,引起轰动与重视。写一封劝诫信给公司,引起重视,这是记者莫大的荣幸。但接下来的事情却超出他的预料,或许是诺基亚过于紧张,他们频繁的给 Malkavaara 通电话。他不得不解释那只是一封私人信件,虽然自己是专业记者,但不会去报道诺基亚。 最后,这封信引起了诺基亚高层的高度重视,他们安排了一次拜访,就在赫尔辛基新闻报的会议室。 两个人在会议室进行了一场辩论,这位高层详述了诺基亚的战略,坚称消费者需求多样,市面上需要不同的手机。Malkavaara 则辩称消费者不会要一款难用的手机。紧接着他从多个角度讲述这款手机给他造成的使用困难,这位高层不肯放弃辩护。 直到这位高层突然沉默下来,直勾勾的看着 Malkavaara 说:“咱这是私下交流吧?” Malkavaara 点头保证。 于是他承认,对于 Malkavaara 信里写的和刚刚说的,他完全同意。 Malkavaara 当时震惊了。 紧接着这位高层告诉他,内部其实已经有一个处于高度机密的项目正在实施,一个全新的操作系统,更易用,将改变一切。这个系统就是后来大家熟知的 Meego,但不幸的是,Meego 在几年后也失败了。 在随后,这位高层还讲了一个故事。iPhone 一代甫一上市,他们的情报员就购买了一批 iPhone 带回总部。这位高层当晚就带了一台回家研究,他的专注吸引到了 4 岁的女儿,为了测试手机的易用性,他把手机递给女儿,女儿很快就上手了。 临睡前,他女儿昏沉沉的出现在他床前:“我能把这部神奇手机放枕头下(睡)吗?” 在那一刻,他明白,他的公司遇到大麻烦了。 彷徨、焦虑,反映出当时诺基亚的状态。但可惜的是,这次谈话是在 2008 年,诺基亚在 2 年后,仍然推出了搭载 Symbian^3 系统的 N8,搭载 Meego 系统的 N9 在 2011 年才问世。虽然诺基亚已经在 2008 年采取了行动,但其转身的效率实在是太慢,最后不得不被收购。 (编辑:佛山站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |