百度高德上演免费无间道：阿里百度开战、周鸿祎是证人

昨天晚上嬛嬛姐刚发了文章，说在科技行业哪儿哪儿都有周鸿祎，果不其然，今天的事就再次验证了这一点。

此刻，全民都在移动互联里淘金，整个行业都有点“急红了眼”的感觉。

百度、高德，两家都做导航，一前一后宣布免费，并为此大打出手，连CEO都骂起来了。

一直在关注这事的嬛嬛姐此刻也有点疑惑：难道，这两天互联网行业的新闻焦点其实是一场关于“鼻祖”的考据？

免费导航之无间道

其实，我是前天（27日）接到高德方面的邀请电话，请我采访高德地图将于29日（即今天）发布的“巨变”。

还没等高德宣布，昨天，百度忽然宣布手机导航App永久免费，随后高德也跟进宣布高德导航App“自我革命”，实行免费政策。两家主要导航App提供商同时动作，带动导航App一夜进入免费时代。

今天下午，在高德地图事先预定好的活动上，前前后后所讲的其实就是导航免费这事：以前收费50元的高德专业导航App不收费了。高德董事长兼CEO成从武表示：导航免费是高德早已确定的既定策略，是酝酿已久、顺势所为、水到渠成的结果。

会议流程上写的特邀嘉宾周鸿祎并没有到场，但却在事先录好的视频里出现了。周鸿祎话里话外，除了祝贺并推广高德免费导航，其余就是在说三个意思：1、360从2006年就开始免费；2、360当时成为全民公敌，但现在欣喜看到高德等公司跟上来了；3、免费仍是互联网大趋势。

东风吹、战鼓擂，免费战争谁怕谁。在百度和高德比着免费的时候，周鸿祎其实无非就是想要树立自己的免费鼻祖形象。但不成想，老周无意间先当了把证人。高德副总裁金俊说：“有人说高德是跟着百度免费的，但其实我们早就做好了各种规划，周总目前不在北京，他这个视频就是上周录的。”

言外之意，矛头直指百度：高德正准备召开新闻发布会宣布，却没想到百度抢先一天宣布了免费政策，让高德措手不及。

无间道至此，谁先谁后真有那么重要吗？但两家的竞争还没完。今天，是高德召开发布会正式宣布免费的日子，今天上午，百度地图官方微博宣布：【百度导航将全面退款】昨天下午三时一刻，我们宣布百度导航永久免费，今天我们做出一个#重要决定#。之前在IOS、Android平台购买过百度导航的用户，我们将全部退款。退款细则稍后公布。

今天下午，高德发布会上成从武则直指百度的退款协议：“百度是个互联网公司，本来就不应该收费；而我们过去是传统模式有收费，今天开始正式免费，以后也不可能收费，对于过去收费用户只能说抱歉。”这一言论在高德地图官微发布之后，引发了网友大量吐槽，结果高德被迫删除了微博。而这句话的背后，实际上不难听出成从武对互联网企业抵触的那一点小心思。

就在成从武这句话说了没到一个小时，也就是嬛嬛姐在写这个文章时，百度地图也发布了三点声明：

1、百度导航在昨天推出永久免费策略后，我们很高兴看到高德快速跟进响应。全行业的免费，注定会让更多用户受益。

2、继永久免费政策之后，百度导航今天推出了全面退款策略，任何购买过百度导航的用户均可申请退款。这一做法在中国导航领域尚属首例，我们欢迎更多企业一起探索。我们相信，对用户有益的事大家都愿践行。

3、正如高德所说，百度是一家互联网公司，这也决定了我们在用户需求响应和海量云数据处理方面有更多的技术积累和创新优势，从而能够提供比高德地图更好的地图及导航产品服务用户。我们将继续加强技术及产品创新，也欢迎更多用户来体验百度地图。

这整个就是一个无间道加擂台赛啊。战事激烈，战术上也颇为可看，放开谁先谁后不谈，百度地图宣布向iOS及android已购买用户进行退款，这一招非常逆天。如果没有百度导航的压力，高德不会舍弃导航这一主要收入来源；而百度宣布向已购用户退款，则直接把高德逼入了死角。

这里嬛嬛姐中途先总结一下：百度最近的攻势非常凶猛，李彦宏去年在内部倡导的“狼性文化”看来是真正贯彻了。百度不仅在地图一事上与高德打得不亦乐乎，标准的组合拳，狼性十足，在此前与360在搜索赔付一事上已经玩起了无间道。（之前写的《搜索赔付之无间道：百度一下，必须360》，回复70可以查看）

阿里和百度的战争

再说回正题（1500字之后，才终于扯到正题，这就是当下捉对厮杀的战争节奏），此前高德导航App收费50元，间或遇到雅安地震时偶尔会全免费，但总体仍是收费的。百度导航App收费30元。

地图与导航不同，导航应用非常专业，效果类似车载GPS，收费也是必然。但从我前面的分析上看，一方面高德声称自己先动了免费的心思，一方面百度事实上最先宣布了免费，谁先谁后没有定论，但百度在舆论及退款上抢了先手。

要我说，也不排除两家联手炒作，共同演一出无间道，结果嘛，当然就是吸引用户。

不过，这个可能性不大。因为，本来收费的导航，现在全免费，高德动此心思，必然与阿里的投资入股有关。这其实是阿里马云棋局里的重要一子。

如果只是高德，百度没必要大动干戈，但现在有了阿里，就不一样了。这其实是百度与阿里的战争。说白了，本质上看，这就是巨头之间的战争。

成从武说，目前高德手握5亿多美元的现金，足以支撑3年5年甚至8年，另有阿里巴巴丰富的资源做支撑，无论从资金储备还是商业模式的建立都具备了导航免费的条件。?

成从武的话非常明显，阿里是高德的靠山了，背后真正发力的是阿里。

阿里依据入股新浪、高德、UC之后，整个战局已经改变了。但对用户来说，竞争越激烈越是好事。不仅免费，还竞相讨好用户。多好的事儿。

比如，成从武就说，免费之后，高德导航手机应用将主要做两个方面的工作：一方面升级底层引擎技术和地图数据，实现交通路况参与计算、接近真实世界的Real 3D体验、全球导航地图等;另一方面，将通过“本网融合”功能实现离线导航与在线导航的平滑过渡，实现不同使用场景下的无缝体验。

在成从武看来，高德必须先在移动互联网大的开放生态体系中，找到自己的位置。“靠单个企业寻求商业化是不现实的，我们现在的关键是获取用户，未来在整个产业链商业化实现时，我们就能取得应有的份额和市场机会。”

“我们正处于抢占市场的关键当口上，我虽然不敢对商业化预期做确切的说明，但是在为了本地生活服务上的商业机会，地图的机会最大。”成从武说。其实，百度何尝不知道呢？所以，这次百度拿出了久违的狼性，势必要大大撕杀一场。

免费政策一出，高德股价当日大跌了逾11%。不过，就算有阿里撑腰，高德玩得起吗？截至第二财季末，高德地图App拥有1.37亿用户，月活跃用户超过6200万;高德导航App拥有7000多万用户。如何能在免费的市场中建立起真正的商业模式，仍是高德面临的最大问题。

（编辑：佛山站长网）

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