信息革命下半场：短文聚合PK网页

如下是峰哥跟深喉讨教所得：

互联网的底层信息组织结构即将开始革命的下半场：短文聚合彻底取代网页长文。Facebook这一路的玩家将是大受益者。

浏览器出现之前，互联网流行过多种信息组织方式，随后网页统治了信息的表达和存储，比如发表新闻需要网页，用搜索引擎抵达网页。

过去几年又开始了一场革命，短文在信息表达上取代自由长文式的网页，比如用微信、微博。但革命只进行了一半，自由长文式的网页技术仍然统治互联网的信息存储。我们发布的信息或许80%都在微信或微博中，在几小时内或几天内，社交网络会起到留言薄、报纸或书信的作用，随后这些信息就相当于被扔进废纸篓，再也找不到。而可以随时被方便找到的信息，基本上以自由长文网页形式存在。在实际意义上，它们才为互联网长期保存。

这种局面的出现和维持，依赖一个平衡：字数人为受限的短文在方便阅读上相对于自由长文网页有优势，但另外两个方面显著劣于自由网页。1、难以以表达复杂意思；2、搜索技术对社交网络中短文的搜索质量远劣于传统网页。

一旦这两点被实现，目前的平衡就会被打破，短文和短文技术就会迅速统治互联网的底层信息组织结构，一场生态级的革命就会彻底改变互联网的产业格局。

大自然的基本法则就是简单规则经过反复迭代，从而构造出纷繁复杂的世界。打破现有平衡的核心技术就是通过“短文的聚合和迭代”来表达复杂意思，并奇迹般地彻底解决搜索难题。这个东西一说就破，先暂不谈，其实，这个方式的雏形已经在微博上显现，有心人应该已经发现。我们先看看它的具体应用，最后再说这个聚合的方式和底层逻辑。

1、洞开阿里帝国的围墙

女人之所以喜欢逛商场，原因在于，选择和比较本身就是购物乐趣的核心。而在购物活动中，对商品的搜索和比较，同对其口碑的搜索和比较，是可以分离的。即使全部电商产品本身的信息和销售数据都为淘宝帝国所控制，只要能提供有足够质量、有关产品的用户评价信息的搜索服务，淘宝帝国会被迫分享所谓的线上商业地产收益。

随着短文聚合技术被呼唤而出，社交网络中用户对各种商品发布的评价信息，被短文聚合组织起来，成为可被迅速检索的信息源。支持短文聚合技术的社交网络所能提供的评价信息的质量，会远超过淘宝帝国或大众点评式的专业评价网络。原因简单，只有在利益不切身相关的环境中，并且有足够数量的评价者，他们之间的争吵，才能揭示真相。

举例说，很多人用大众点评查餐厅，但很少有人会劳神费力的注册，然后点评。相反，那些为餐厅以一道免费菜所吸引而去注册评论的人，意见必有偏差。而在淘宝，实际上已没人敢给差评，甚至给中评也不行。实质上淘宝的评价体系正在异化为保护用户利益的争议解决机制：你不解决我的问题，我就给你差评。

腾讯目前不能直接挤进这个地盘。私密社交意味着不能为公众所搜索，这对于构建评价搜索体系，没用处。而对于在电商真正有意义的“公开圈社交信息”，腾讯投入不足。其次，腾讯目前的社交网络本质上是短期留言簿 新闻媒体 长期废纸篓，比如微信朋友圈的信息，最初是留言簿 新闻媒体，但长期相当于被扔进了废纸篓。

要挤进这个地盘，腾讯必须升级它的社交网络，微信的公开信息部分和腾讯微博，解决其社交网络中的信息搜索问题，使其社交网络中信息的终极命运从扔进废纸篓转变为放进图书馆。

　2、APP分发

搜索仍然是APP分发的起点之一。但appstore和网页搜索引擎受到现有技术条件下难以逾越的限制。APPstore上的用户评论，最初一部分无例外是开发者找朋友发布，而余下评论雌雄难辨，而且数量过多，用户无法一一浏览。对于网页搜索，由于在网页上以媒体形式或博客发布信息要麻烦得多，数量不足。

支持短文聚合的社交网络则可越过上述障碍，就象它能为电商产品提供高质量评价一样，成为用户下载APP的起点。实际上，即使仅仅在现有的APPstore中支持短文聚合技术，浏览评论的体验也会有质的飞跃。

3、移动广告

手机屏幕小，广告需要插入信息流。但不能粗暴插入，提升移动广告效果的核心是正确推测用户需求，然后插入。社交网络拥有用户相当多的行为数据，但即便如此仍不可能知道特定时刻用户想要什么。facebook之所以沦落到打算强制用户浏览其视频，也在于它无法搞清用户到底需要什么。

短文聚合技术可以简便的发现用户在特定时刻需要何种特定信息。

在社交网络中，一条条短文之间并没信息上的相关性。某人的前一条微博可能是谈互联网，后一条可能在谈股票。就算微博运营商对于用户是谁有充分了解，也无法猜出用户在此时此刻需要什么样的广告。

但一旦用户展开浏览一条短文聚合，由于其中被聚合的短文在内容存在相关性，多数时候，网络服务商能根据用户阅读该短文聚合这个动作来了解他在寻找怎样的信息。

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（编辑：佛山站长网）

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