春哥or冯绍峰：谁是科技带盐第一人？

“我为自己带盐，”聚美优品陈欧的代言体一度火爆。年少的陈欧敢于为自己代言，但相比之下，科技产品选择代言人这事，仍然是众多企业思考的问题。

毋庸置疑，这早已经是粉丝经济时代，选择谁来代言自家产品，才能获得大范围的话题热度、引发更多的粉丝“尖叫”，无疑是个考验企业心智的事，更能看出一家企业对用户、时尚文化、社会心理是否了解。

与饮料、汽车等传统产品相比，科技产品的“酷、炫”特质，已经拥有了最具时尚特色的拉轰范儿。比如，很多人对JawboneUP手环感觉用处不大，甚至还要很烦地设置睡眠模式，但仍然每天带着，就是因为这是最新的智能穿戴设备，别人看了都会赞一句：“真潮、拉风”。

科技潮范儿之下，如何选择代言人，如何让自家产品与代言人的气质稳合，其实并不容易。举个例子，两年前华为手机就曾经想过请代言人一事，当时他们还问过我的意见。我的回应是：“李宇春很合适。”

我认为，李宇春的自我、坚持、真实、不妥协跟华为手机的气质很相符。但据我了解，当时华为内部都比较看好葛优，葛大爷。

葛优的广告知名度和受广大群众喜闻乐见这些优点不用多说，而且声音极有辩识度，就算你在没看电视正在玩手机，但电视里传来的葛优的声音也会让你一下子记住。的确，华为考虑葛优这个人选也有道理。

但最后，华为没有选择任何代言人。当没法选择时，不选择也许也是一种选择。

从早年国际章代言南方高科的手机，到现在王力宏代言HTC、科比代言联想手机，到底能有多大效应呢？我表妹很喜欢科比，加上联想手机与中国好声音合作，科比每周五都会在好声音节目里亮相，我表妹就盯上了科比代言的联想K900，想买一部。但她也吐槽：科比在电视上穿着西装、拿着K900，有点怪怪的。

前不久，联想平板电脑也请了明星代言，拍了一个自制小电影，由倪妮和冯绍峰共同主演、新锐导演李蔚然执导、微博红人作业本编剧的网络爱情电影《爱·在线之我想和你好好的》。从@联想平板电脑官方微博上显示的信息来看，这部自制剧上线一周展示数达2600万，观看次数超过300万。

一位网友说：“明知这是广告，但我还是要转发。”难道冯绍峰比春哥、科比更有吸引力？

其实非也，每个或大或小的明星，都有自己或多或少的粉丝，选择谁都会有受众跟随，但对科技产品而言，如何表现产品、如何用情感打动人心，才更重要。

去年春节，腾讯在电视上做了关于微信的广告片，全片没有一个明星，打的就是情感牌，沟通、过年、回家，以温情以情感营销动人。 

在联想小熊Pad为第三主角的这部自制电影里，冯绍峰演的亮亮虽然和倪妮演的喵喵因为争吵而分手，却始终呵护开始了独自生活的喵喵，像一个全能超人，时时刻刻在线，准备为喵喵的下一个困难提供解决方案。

在电影里，联想小熊PadA3000以其全系3G、支持WIFI，随时在线的功能成为沟通倪妮和冯绍峰情感的工具。当影片中倪妮第一次拿起7寸平板电脑A3000贴在耳边说话的时候，很多观众都吃了一惊。乍看之下，7寸的大屏配倪妮的巴掌小脸的确有些“太过霸气”，而随着情节进展，这样“霸气”的通话模式却显得越来越时尚。

剧情的设计、明星的演绎、情感的流露，甚至开始带动潮流，用大屏平板打电话突显了倪妮的女王范儿。

“爱TA，就为TA随时在线”，这就是网络时代爱情的新准则。网络时代，“一个人爱你的程度和他回你短信的速度成正比”，当你苦苦等候一个人的短信，当你发了微信，对方一天后才回应你之时，这个感情匮乏时代之下的宅男宅女们，都已经为这部电影所打动。

不是我不想追求感情，而是怕受伤害。感情当中，谁又是靠谱的呢？所以，电影中靠谱的、为爱随时在线的冯绍峰之所以能感动人，其实无非是当下每个失意的恋爱男女的心理投射罢了。当现实让人失望，我们只好在电影里寻找心灵的安慰和寄托。

当下，“我爱你”如同“我吃饭”一样平常一样不可信，而且每个人都是自我的，谁为真正为你着想？谁为时刻为你在线？？？

《爱在线》这部电影正是抓住了人们的情感渴望和需求，制造出一个理想世界和理想中的爱情。尽管它虚幻，它仍是人们治愈心灵的药。电影，其实本质就是一场梦，两个小时黑暗之中的梦，能给人一点安慰和希望的梦。

这就是当下的社会，以及这个社会中的人。如果一个科技产品能给人这样的安慰，又有何不可？

《爱·在线》这部剧，是联想平板电脑打响情感营销战役。据了解，从6月14日片场拍摄直播到目前为止，官微共发布“爱在线”电影相关内容70条，累计转发26042次，评论13876条，阅读量8451305；上线一周时间，在优酷、奇异、腾讯视频、搜狐视频、乐视等五大视频网站总点击量达300万，总展示数超过2600万。

此外，配合《爱·在线》微电影感动上映，惹人喜爱的酷库熊形象也“走上”产品，进入店面，实现真正的4P整合。

7月5日开始，小熊专属皮套到店，8月份，小熊纪念版A3000上市，一系列小熊相关的店面制作物、线上物料也已经开始下发店面及各个推广平台，做到线上线下一致，推广与产品整合。

好莱坞的动画片风靡全世界，电影以及周边产品大卖，这早已经是全球电影人士学习的样本。但现在科技产品也开始走上这条情感、品牌、产品、周边的全系列营销之路，还是首次。我以为，这次联想平板电脑小熊Pad的尝试很值得思考。

春哥or冯绍峰：谁是科技带盐第一人？其实只要是当红明星，都有号召力，要分出谁高谁低，并不重要。

找到气质相符的明星之后，如何打好感情营销这张牌，进而再带动整个以产品为核心、以情感为诉求的周边产业链，形成自己的粉丝文化和粉丝经济，这应该是未来科技产品的一条品牌之路。

（编辑：佛山站长网）

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