HTC：昔日的安卓先锋官 而今已日薄西山

站长之家（Chinaz.com）8月8日报道：“身处六月天，心在寒冬季”，用此话来形容HTC的当下处境似乎一点也不为过。尽管HTC One得到大家的一致好评，但却并未能扭转其财务窘境，自2012年小幅增长后，持续走低的财政营收状况让HTC和小伙伴们着实揪心了一把。

最新消息称，据HTC官方预测，今年第三季度该公司很可能将蒙受运营损失。预测成真的话，这将是HTC自2002年以来首次出现亏损状况，与此同时有关“HTC要出售”的说法迅速在业界蔓延开来。

事后，虽然HTC董事长王雪红出面辟谣让此事得以澄清，但谣言背后折射出的企业所面临的尴尬现状令人深思。这两年HTC究竟怎么了？谁是将其拉下领先地位的“罪魁祸首”？

日薄西山的安卓先锋官

2008年的9月17日是个值得纪念的日子，这一天HTC与谷歌、T-mobile发布了首款安卓手机，HTC Dream。正是这款当时名不见经传的手机将安卓系统引入了众人的视线中，后来便有了它的后继者与iPhone一起改写整个手机行业的神话。

Android系统的崛起带动了一大批手机生产商的崛起，这里面也包括凭借Android系统和高端的市场定位，最终从手机代工发展成为Android手机阵营中数一数二的HTC。

所谓先发制人，作为第一个吃螃蟹的“人”，HTC成了安卓阵营的先锋官。有数据显示，2009年HTC的出货量达到1171万部，净利润为7.07亿美元，在Android手机市场上占了67%的份额；到了2010年，HTC出货量达到2467万部，仅第四季度就出货910万部，净利润已经达到了13.6亿美元。借着安卓系统迅猛发展的这股东风，2011年HTC如愿般地实现了鲤鱼跃龙门式的蜕变，跃居行业排名前三，市值甚至赶超了当年领跑手机行业多年的老大哥诺基亚。

如昙花一现。遗憾地是，胜利如果来得太过突然似乎难以经受得住时间的考验。2011年第四季度HTC的净利润开始出现下滑，而这次下滑也只是悲剧的开始。

在接下来的一年里，HTC的营收为98.5亿美元，同比降低近40%；净利润为6.04亿美元，同比降低约70%。而今年以来，HTC股价累计下跌了44％。目前，该公司股价处于自2005年以来的最低水平。

这些冰冷的数据无声的向我们传递着一个事实——曾经占据安卓阵营67%席位的先锋官HTC，如今已日薄西山，难续当日辉煌。

固守中高端市场 HTC难获喘息之机

苹果？三星？国产手机？渠道？产品？品牌战略？究竟谁才是将HTC拉下马的“罪魁祸首”？

翻开HTC的发展历史不难发现，从第一部手机发布至今，HTC每部手机的售价均在2500元至4000元之间，将走高端市场路线贯彻到底，HTC大有不撞南墙不回头之势。但就目前来看，高端智能机市场基本已被苹果和三星两大巨头瓜分，随着市场饱和而带来的增速放缓，高端智能手机的出货量也因此而受到波及。

覆巢之下无完卵，在市场大环境下，曾为高端手机霸主的苹果手机在全球市场的占有率从去年的25%滑落到20%，呈现败走麦城之势时，走下了价格的神坛，将iPhone 5C推到了众人的眼前，HTC却还在坚持着。

“在全球智能手机市场较上年增长33%之际，其平均售价却出现大跌，其中2012年下跌8%，预计今年将再次下滑9%。”国际数据公司移动项目经理瑞恩·里斯认为，这是智能手机逐渐由高端市场走向低端市场的信号灯，“在新兴市场，智能手机已经越来越普遍，而且往往是该市场消费者的首个可负担的计算设备。这些市场的人均收入远远低于发达市场，因此各大厂商被迫为这类低端市场的用户提供智能手机的计算体验。”

环顾四周，小米于近日推出了799元的红米手机，再刷新了智能机市场的价格线。更有联想、中兴、华为这些低端手机市场先列的围剿包抄，国内智能手机市场正在走向短兵相接的白热化阶段。HTC若是继续将宝压在高端市场之上，恐怕今后很难在国内市场上寻到一席之地。

然而，定位高端市场只是导致HTC利润下滑的一方面，忽略渠道建设盲目追求机海战术以及产业链环节的缺失也是问题的另一方面。

作为最初由手机代工发展起来的IT企业，HTC有着此类企业的通病，即重产品轻品牌，忽视渠道铺设以机海战术作为抢占市场份额的核心竞争武器。

与三星、苹果一年一机不同，HTC每年的新款机型数见不鲜，在消费者眼花缭乱的同时也弱化了HTC的品牌效应，让用户很难对其品牌产生认同感。

同时，HTC选择了欧洲作为作为手机的主攻市场，忽略了对于亚洲市场的开拓与渠道铺设。事实证明相对于增速缓慢的欧洲市场而言，亚洲市场不仅增速快，而且市场需求更加旺盛。对于亚洲市场尤其是中国市场的忽视，让HTC与运营商之间的合作显得不那么的紧密，仅有少的可怜的几款合约机，让HTC的大部分机型因未能获得运营商的补贴而导致价格过高。加之，自建销售店稀少导致顾客难以通过线下正规渠道购正款买行货，渠道缺位引发价格混乱最终导致行水差价巨大，消费者不得不退而求其次选择水货，这在无形之中降低了HTC的利润。

此外，产业链的缺失也是HTC不可忽视的硬伤。作为智能手机生产厂商，HTC的屏幕一直依赖于三星。三星可以从整个产业链的角度来打造android手机，而HTC连电池都要请天语代工，加之对OEM厂商的无力控制，这一切让HTC如别被人奶大的孩子一般，养不熟。

相较于苹果相比，它没有自己的系统；与三星相较，它没有完整的产业链且受制于OEM商，与国产手机小米、华为、联想相比，它既没有渠道也缺乏价格优势，这一切让HTC身处夹缝之中。

（编辑：佛山站长网）

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