当全额宝遇上余额宝：商标独创性的迷失

该观点笔者不敢苟同，因为其本质是在为怠于独创商标或品牌找借口。据统计，1990年徐仲舒主编的《汉语大字典》，收录汉字数为54678个，1994年冷玉龙等的《中华字海》，收录汉字数更是惊人，多达85568个，近来根据北京国安资讯设备有限公司公布的汉字库，共收录有出处的汉字更是达到91251个，而公认的常用汉字也有5000个左右。如此数量的汉字，何以会限制中文商标的创造？

英文字母只有26个，却能创造出数十万的英语单词。常用汉字数千个，能够创造的文字商标会有多少呢？即使按照单个汉字、两个汉字、三个汉字、四个汉字等中文商标常用的构成形式进行组合创设，数量也是惊人的。更何况，商标创设并非一定要使用中文，采用英文商标作为企业的品牌，也依然能够被识别，比如TCL、HTC、OPPO等国内知名企业，都采用的是英文商标。

因此，真正限制商标独创性的不是汉字的数量，而是创造性思维的局限。

新思路

移动互联网时代，信息传播的速度和深度都在加速递增，方式多种多样，饥饿营销、口碑营销、粉丝营销、微博营销、微信营销等营销概念和口号层出不穷，也造就了一批迅速崛起的国产品牌，比如小米、京东、凡客、天猫、优酷、微信等等，不胜枚举。

显然，这就为品牌迅速成长提供了可能，可以说这是一个品牌营销的“黄金时代”，成本低、收效快、受众广。不管是传统企业，还是互联网企业，抑或是移动互联网企业，都不必在商标或品牌命名上采取模仿或跟随战略，其完全可以利用新思路，打造新品牌，开拓市场新蓝海，找回商标应有的独创性。

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（编辑：佛山站长网）

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