一淘借势发力旅游垂直搜索 去哪网压力倍增

站长之家(Chinaz.com)7月22日报道：当O2O成为撬动旅游业发展的支点时，在线旅游完美转身，成为继生鲜电商、在线短租后的又一发展蓝海。对此互联网巨头们不再淡定，腾讯牵手携程、百度注资去哪儿......如果非要在这些不淡定的互联网大佬中，找出最不淡定的那位，舍阿里其谁？

开通淘宝旅行、投资在路上、丁丁网、收购高德地图、入股穷途网.....可以说，在这些看似毫无章法的小动作背后，阿里在逐步完善着在线旅游结构布局，深化旅游发展产业链。

近日，阿里巴巴又有了新动作，将旗下此前定位于购物比价搜索的一淘网全面升级，推出酒店比价搜索，为消费者提供酒店搜索、比价服务，其目标直指旅游垂直搜索领域中的大哥大“去哪儿网”。

然而，在大多数人对阿里升级一淘网搅局旅游垂直搜索领域喜闻乐见时，也有不少人开始为去哪儿的处境担忧了起来。

一淘借势发力垂直搜索 去哪儿平台优势难继续

三个月前，因单方面对点击付费广告(CPC)进行高达80%幅度的涨价，去哪网受到各大OTA的联合抵制。

三个月后，借天时地利人和，一淘网宣布正式进军酒店业垂直搜索领域。

目前，除了接入六大OTA、布丁连锁酒店、淘宝旅行的国内酒店外，一淘网还与国外酒店垂直搜索HotelsCombined.com进行贴牌式合作，接入了其200万个酒店优惠产品。机票方面，一淘网也接入了淘宝旅行的数据。

此外，阿里巴巴的一站通功能也已经应用于一淘网及其合作网站，当用户使用淘宝网或支付宝账号登录一淘网，选择预订并跳转到OTA和酒店官网时，一淘网会为该用户在相应的OTA或酒店官网上自动生成一个账号。目前携程、艺龙、同程等OTA，以及首批合作的连锁酒店布丁已基本全部实现了这种账号的对接。

“一淘进入以后，最直接的竞争对手就是去哪儿，这对于去哪儿的上市会产生一定的压力。”对于一淘网进军在线旅游垂直搜索领域，蚂蜂窝CEO陈罡这样认为。

相较于去哪网点不管生不生成订单，用户只要点击跳转一下都要收费的CPC模式，一淘网外来采取的CPS效果收费模式似乎更受供应商们的认可。

“OTA现在和去哪儿合作也是若即若离，既想跟他合作又不想跟他合作，去哪儿现在自己也在去签酒店，你跟他合作就会帮他培养用户。”一位已经与一淘网达成合作的在线旅游产品的供应商如此表示，此前去哪儿网的一家独大让OTA无法掌握话语权，而一淘的进入，使得在线旅游行业在价格战盛行成本居高的情况下，为OTA提供了更多的渠道和话语权。

事实上，此前去哪儿网曾遭遇反去哪儿网联盟的“集体抗议”，各大OTA纷纷将各自产品撤出去哪儿平台。

据了解，相较于所有预订交易并不发生在去哪儿网平台，消费者通过在去哪儿网搜索后，将链接转到艺龙网、芒果网等相关OTA后再交易的CPC模式，去哪儿网主推的TTS模式弱化乃至隐匿了供应商的存在。在TTS模式中，去哪儿不再仅仅作为OTA流量的入口，而是演变为平台供应商的角色，即消费者直接在去哪儿网进行预订，完成填写个人预订信息、付款交易等全过程，随后由去哪儿网向相应OTA提供交易记录和金额。这一举措将原本属于各大OTA的大量顾客信息数据留在了去哪网的交易平台，引起了供应商的不满。

业内分析人士认为，作为旅游垂直搜索领域内的“Baidu”，去哪儿网之前的业务模式一直是CPC，现在去哪网似乎正试图向“百度+淘宝”转变，业务模式也演变为“CPC+TTS"。这一转变虽有利于去哪儿网自身，但极大的损害了OTA的利益。

尽管去哪儿网在垂直搜索领域有长达8年的积淀，并非是一夕之间就可轻易摧毁，但一淘网选择在此时机进军在线旅游业，不仅得到了抵制去哪儿网的国内OTA巨头们的好感，同时也弱化了去哪儿网的平台优势，或许也为去哪儿网下半年赴美上市增添了不小的阻力。

商机无限 巨头纷纷入局抢食在线旅游

有人说，是去哪儿“无情”对待，让国内OTA巨头们纷纷反水，给了一淘网“可乘之机”，其实，巨大的商机和利益又何尝不是促使其深耕在线旅游的又一重要原因？

众所周知，旅游是全球规模最大的行业之一，对经济的直接和间接贡献更是高达6万亿美元。

据统计中国在线旅游市场规模在2010年、2011年、2012年分别为1037.4亿元、1673亿元和2530亿元。尽管如此，CNNIC公布的数据却显示，截止2012年年底，中国在线旅游网民规模约为1.12亿，仅占网民总数的19.8%，在线旅游业似乎仍然有相当大的发展潜力。

面对巨大的市场利润，许多在线旅游门外汉不再淡定，于是便有了2010年，腾讯推出旅游平台，2011年5月，腾讯以8440万美元收购了艺龙16%股份，成为艺龙第二发股东;2011年百度旅游上线，同年6月百度又以3.06亿美元宣布对去哪儿网战略投资，成为其第一大股东……

对此，有分析人士认为，随着腾讯、阿里、百度这些把持着互联流量入口的巨头们对在线旅游业结构布局的加快，在接下来的两年里在线旅游市场变化将更加剧烈，加上无线端应用的增强，重新洗牌也或未可知，一淘网能否借着成功入局的东风力压去哪儿网，还有待时间的考证。

（编辑：佛山站长网）

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