丁磊林志玲携手玩跨界 音乐网游双营销

这两天的热点事件中有一个与IT行业有关的关键词：网易丁磊。与丁磊同时出现名词是“林志玲”。在5月30号，丁磊与林志玲合唱了一曲《带我飞》的MV迅速引起关注。因为一位是互联网公司网易的CEO，另一位是超级模特走性感路线的明星，两者几乎是风马牛不相及，而且这次合作更是玩跨界——合唱歌曲。这种组合，这种跨界，在互联网圈绝对新鲜，备受各界期待，更是吸引了大量娱乐、音乐、IT以及游戏业等行业人士的关注。丁磊把话题营销可谓发挥得淋漓尽致。

作为一个互联网人士，不去评价林志玲，单说丁磊，这次可谓继养猪之后为网易再一次赚足了眼球，也得到足够的话题营销。

音乐、游戏双营销 一箭多雕

IT大佬玩跨界，不新鲜，但推出个人MV的，丁磊是第一个。5月30日，网易旗下音乐产品网易云音乐首发了一支全新MV——由丁磊和林志玲合唱的《带我飞》。丁磊此前在网易云音乐发布会上向外界透露，他从小就热爱音乐，音乐是他的梦想。这也促使他开发这一款“颠覆性的新产品“、”非常酷非常好玩的音乐应用”。他在网易云音乐开通了自己的实名账号，亲自上阵向用户推荐音乐，音乐品味深受用户认可。

网易云音乐是今年4月底才刚刚上线的一款手机音乐产品，据说音乐产品模式还是国内首创，即歌手真实入驻，通过这个平台发布新歌、录制独家DJ节目，还通过实名账号、个人音乐主页向粉丝推荐歌曲分享音乐，零距离参与互动。

如果说之前没有用过网易这款云音乐应用，那么这次丁磊的亲子操刀上阵再加上林志玲的明星代言，应该让更多的人了解的这款产品，起了一个很好的营销效果。但如果仅仅理解为丁磊只是要给网易云音乐做营销代言，那么就大错特错了。因为这首合唱的歌曲是网易第一战斗网游《大唐无双2》的主题曲，作曲出自周杰伦之手，而歌词则由林志玲亲手创作，这首歌曾是电影《刺陵》的主题曲，这也是目前游戏行业中获悉最高级的游戏高层参与游戏制作的事件。

这一系列的背后只是为了更加凸显这首歌的影响力，从而也为网易的《大唐无双2》这一网游做足前戏，让这款网游的营销起到最大的效果。作为网易不断提升产品、长线运作、持续迭代改良体验的代表，也作为网易2.5D市场拳头级战略产品，《大唐无双2》被丁磊亲自授予“网易第一战斗网游”这一勋章。并借主题曲这一机会，为的是让更多人关注这款产品，力撑6月公测。

互联网+明星 营销分析很到位

作为CEO的丁磊亲自操刀上阵，更足以显示网易对这款网游以及云音乐的诚意和重视程度;让林志玲参与代言以及录制MV，这次事件一者吸引明星关注网易的云音乐产品，作为网易与娱乐圈沟通的桥梁，二者林志玲是众多宅男心中的女神，而这也是网游的大部分玩家，更为网游增加了人气，游戏还未公测就已吸引众多玩家关注。

口碑效果不错

主题曲MV在网上引起很多网友讨论，“我发誓我是来看三石兄的”、“三石哥的声音不亚于某些专业歌手”、“马云和张朝阳情何以堪”……丁磊的“歌手”身份更是被众多网友认可。

互联网与娱乐圈明星组合并且玩跨界，让人眼前一亮，也为网易制造了不少的话题。网易的营销策划团队在整个事件策划中做的非常完美，对云音乐和网游的对象也分析的相当到位，并且产生了不错的口碑营销效果。

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（编辑：佛山站长网）

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