网络文学巨变：格局、渠道和作者生态都在革新

吴文辉团队出走一个月后，盛大文学迎来了最好的狙击时机——昨天，腾讯深度合作、起点创始团队参与筹建的创世中文网上线，盛大文学发出一份书面声明，称：

“某成员长期以来，利用起点中文网版权销售负责人的身份，以远低于市场平均水准的价格，将‘起点中文网’大量作品版权出售给第三方公司……目前，此人已经被警方正式刑事拘捕。”

《第一财经日报》从内部人士处证实，被拘捕的正是起点中文创始人罗立，

事情真相不得而知，而这场多方纠结的斗争，尚未有终结的痕迹。但观者已经不难发现，网络文学的竞争格局正在改变——在格局、渠道和作者生态都发生变革后，盛大文学正处在一个微妙的时刻。

盛大急了

在盛大游戏相继被腾讯和网易超越之后，盛大手中最具潜力的资产便是盛大文学。如果这个领域内出现强势的竞争者，盛大自然会紧张。

盛大以游戏起家，但在2004年转型之后，游戏业务开始被忽视——在盛大整体收入中，游戏所占的比例仍然十分大，但陈天桥已经把更多精力花费在文学、影视等领域上，以试图构建一个更广泛的、以内容为核心的公司。不过，事情的尴尬之处在于：由于执行的失误和环境的变化，盛大的转型基本上宣告失败；而游戏业务也被其它厂商超越。简单来说，盛大并没有通过转型建立新的优势，反倒把自己原来的优势给丢掉了。

在整个转型过程中，唯一创造出来的优质资产可能就是盛大文学——从2008年到2011年，盛大文学收入的增长超过了10倍，而且仍然保持比较好的势头。更重要的是，这么多年来，在网络文学这个领域内，没有盛大文学的对手。这两个核心优势构成了盛大文学的未来想象力。

但现在，腾讯来了——腾讯不缺钱、不缺渠道，只缺有影响力的好作家。一旦吴文辉团队选择腾讯，盛大将面临极大的压力。虽然盛大文学 CEO 侯小强一直强调，吴文辉等人的出走并不会给盛大文学带来多大的影响，但从盛大举报吴文辉团队成员罗立商业受贿的事件来看，它们非常着急。

根据侯小强的说法，盛大文学此前的人员出走事件，都未对公司造成重大影响。但这一次，显然已经和以往不一样。

渠道在革新

根据《商业价值》的报道，吴文辉和盛大文学之所以分手，很大的分歧在于：当移动互联网浪潮来临时，盛大文学该做什么样的选择。吴文辉认为起点中文该自己做移动端上的业务，但侯小强认为这会破坏文学产业链的链条，他始终坚持，盛大文学应当继续做“云中书城”。

问题是，云中书城并不成功——根据起点内部人士的说法，云中书城数百人干到现在，却亏损过亿，“移动互联网上的推广也因为刷榜而让人耻笑了很久”。

盛大文学在终端和渠道上还有过很多尝试。其中最著名的，大概是2010年左右推出的Bambook——当时盛大看到了Kindle的成功，便试图走一下“亚马逊”路线，结果毫无意外的失败了——盛大可能到后来才明白，网络文学受众最爱的阅读终端是手机，而不是Kindle之类的阅读器。

云中书城并没有吸引多少用户，也没有成为侯小强口中的“文字淘宝”。现在，盛大文学更依赖的移动渠道是中国移动阅读基地。但是，这个渠道是别人的——一个显而易见的事实是，当移动渠道变得越来越强势之后，盛大文学这样的内容提供商的收入分成可能会越来越低。而对此，吴文辉表示无权过问。

他在采访中频频提及腾讯的微信等渠道，也许已经表明了自己和腾讯联姻的“心意”。

写手生态在变化

过去十年网络文学的发展，造就了一批“大神”，南派三叔、我吃西红柿等人都拿到了百万乃至千万级别的收入，但“大神”毕竟是少数，根据知乎上的这个回答，可以看出，大多数网络写手的日子并不好过，“纯洁滴小船”说：

“一百个人写网文，也只有一两个能够得到可观的收入，其他人要么扑街，要么黯然消失于众生之中。”

一个稳定的社会生态必定拥有一大批收入尚可的中产阶级。但现在网络文学的生态是，“大神”已经有了，但“中产阶级”非常少。对于作家来说，自然希望这个市场的渠道选择更多，更丰富。

如创世中文网提出目标：“十万年薪作家十万名”，为吸引更多作家，“许多网站要求永久版权，而创世标准分成合约只设年限”，此外，他们还宣布推出“上架买断”和培训计划等。盛大方面则表示“为了挽留被鼓动的作家，和他们谈心”。

可以看出，一个明显的趋势是：网络文学的写手，会因为盛大和腾讯的竞争获得更高的“估值”——尤其是那些处在中位水平的写手，而这种趋势也会进一步推动竞争格局的变化。

（编辑：佛山站长网）

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