摩托罗拉：是谷歌的累赘还是一枚重要的棋子

2012年，谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉的移动业务部门，该收购行为在当时让业界引起了不小的震动，而摩托罗拉也被业界视为谷歌部署移动终端领域战略中的一枚重要棋子。然而自收购后摩托罗拉的表现并不尽人意，一直处在亏本状态，这对于谷歌来说，摩托罗拉是累赘还是未来战略中的一枚重要棋子呢？

被收购后一直处于亏本状态：谷歌在想些什么？

据4月19日曝光出来的消息，摩托罗拉移动在本季度亏损2.71亿美元，自2012年5月收购摩托罗拉移动以来，谷歌的业绩一直被摩托罗拉移动拖累着，然而对于摩托罗拉这样的颓势，谷歌并没有发表任何言论。我们知道，自摩托罗拉移动被谷歌收购后，摩托罗拉移动并没有得到谷歌的特别待遇，迄今为之仍未推出一款堪称重量级的产品。

站在谷歌的角度看来，花费如此之大的资金去收购摩托罗拉移动，并不是谷歌心血来潮而为之的，在收购之前谷歌势必做了大量权衡利弊的工作，因此，无论摩托罗拉移动目前的表现如何糟糕，摩托罗拉移动终究会是谷歌手中的一枚重要的棋子，只是目前时机仍未成熟，摩托罗拉对于谷歌的重要作用仍没有表现出来。

谷歌战略分析：摩托罗拉是谷歌进军硬件领域的坚实后盾

我们知道，在移动终端领域，谷歌最大的对手是苹果公司，我们先来对比这两家公司的优劣势和各自的特点。苹果已经在科技领域站稳脚跟多年，移动终端领域中拥有以IOS为核心的IPhone和IPad，从产品上来看，操作系统开发，硬件设计和产品销售环节都是由苹果一手把持的。

谷歌在移动终端领域的业务是围绕着安卓展开的，具体是谷歌将安卓开放给各大手机厂商，联合各大厂商组建成强大的安卓产品阵营，但是谷歌能够控制的环节只有操作系统这一方面，在硬件生产和销售环节谷歌仍然无法插手，这便是谷歌相比苹果最大的劣势。

我们知道安卓本身是一款开源的操作系统，谷歌将自家的产品集成到安卓中，原本寄望通过手机厂商推广安卓，而安卓带动谷歌产品的用户增长，然而大部分厂商都会将原生的安卓系统进行定制或者修改，将谷歌的产品剔除掉，这就让谷歌最初依靠安卓带动自身产品增长的想法落空。因此谷歌想要让安卓不会成为别人免费的午餐，就在移动终端领域中就必须掌握硬件生产的环节，收购摩托罗拉移动便是谷歌进军硬件领域的重要举措。

想要拥有与苹果争霸的资本，谷歌就必须掌握操作系统研发，硬件设计和生产以及销售环节，虽然目前许多手机硬件厂商借力安卓迅速成长壮大，特别是三星，但是谷歌并没有从中获得太多的回报。据传闻，谷歌正在联合摩托罗拉移动研发更新进的X-Phone手机，该款手机将在不久后发布，同时该款手机的硬件设计和销售环节将由摩托罗拉移动完成，无疑，X-Phone是谷歌旗下的一款旗舰智能机，如果该产品能够获得消费者的青睐，那么摩托罗拉移动将不再是谷歌累赘，相反，摩托罗拉移动将是谷歌部署移动终端战略中的重要棋子。

写在最后

虽然摩托罗拉移动目前的表现并不尽人意，但是这是一家谷歌花费125亿美元收购过来的企业，无论其目前的业绩如何，谷歌都对其寄予着很高的重视。值得注意的是，摩托罗拉移动是一家拥有着多年研发经验和成熟技术的移动通讯企业，在研发能力方面并不会输给其他较强的企业，这也是摩托罗拉能够吸引谷歌的方面，随着谷歌在移动终端领域的战略逐渐深入，摩托罗拉移动的作用也将会日渐体现出来。

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（编辑：佛山站长网）

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