浅析腾讯微博内忧外患：还有存在的价值吗？

自微博的概念在国内走红以后，许多互联网企业都推出了各自的微博产品。除了新浪微博的大红大紫之外，腾讯微博也凭借着腾讯强大的能量在微博市场中占 有相当大的份额。从腾讯内部的产品线上来看，除了腾讯微博之外，还有QQ空间和腾讯朋友这样的产品，从整个微博市场上来说，虽然腾讯微博也拥有着数亿用 户，但新浪微博无疑是最具影响力的微博产品。而腾讯微博面临着内忧外困的局面，是否还有存在的价值呢?

内忧：腾讯旗下的社交产品中微博算老几?

腾讯一直是一家围绕着社交而建立的公司，目前来说腾讯旗下拥有QQ空间，朋友网和腾讯微博三大社交网站以及微信这样的移动社交产品，无论是用户规模和 影响力，腾讯三大社交网站当中QQ空间无疑是当之无愧的老大。朋友网和腾讯微博是腾讯当年为了与人人网和新浪微博抗争而成立的网站。但无论是腾讯微博还是 朋友，在影响力上都无法与人人网和新浪微博相媲美。

且不论朋友网，我们来对比下QQ空间和腾讯微博两者。从面向的用户群体来说，腾讯微博和QQ空间都是面向QQ用户来推广的，因此腾讯微博和QQ空间的 用户在很大程度上是重叠的。再往功能方面看来，两者都属于社交产品，其核心还是用户关系和社交，因此两者在功能上也存在着重叠，难道“发说说”和“发微 博”是两个不同的动作?接着便是评论和转发以及接入第三方应用的功能。

从运营方面上来说，腾讯微博在成立之初是为了能够在微博市场中捞到一定的份额，并与新浪微博相互抗衡。然而由于腾讯微博比新浪微博起步晚了一步，在资 源方面的积累和影响力方面并不能和新浪微博想抗衡。很重要的一点是，腾讯微博仍采取着类似于QQ空间的运营方式，即面向QQ用户推广，而对于QQ用户来 说，QQ空间已经是他们心中最重要的社交网站了，再出现一个与QQ空间同质化的产品便显得多余。

除了QQ空间之外，为了追赶移动互联网的潮流，腾讯推出了微信这一移动社交产品，包括腾讯小马哥都表示：马化腾说：微信国际化成或不成，反正腾讯这辈 子就这一个机会了 。这足以显示出腾讯对微信所寄予的厚望和重视。事实上腾讯已经花费了大量的人力和资源投入于微信的运营当中，为的就是能够围绕微信建立成熟的社交生态。对 于腾讯微博来说，除了QQ空间这座大山之外，还有来自于微信的压力，在腾讯的社交产品线中，腾讯微博算老几呢?

与新浪微博气质相差在哪：是媒体还是社交平台?

从腾讯微博的用户结构上看来，绝大部分用户是QQ用户，并且这些用户是由于腾讯的一系列激励政策而使用腾讯微博的，虽然这些用户使用腾讯微博的频率也 不低，但是QQ空间仍是他们分享自己新鲜事和想法的最重要场所，因此换句话说虽然腾讯微博也拥有着数亿用户，但腾讯微博的繁荣仅限于表面，社交关系并不 强。

少数的明星和具有高影响力的用户使用腾讯微博的原因可以归结为这几个方面：其一是腾讯微博独家签约的用户，其二是不愿意使用新浪微博的用户，其三是在新浪微博混不下去的用户。但是这些用户为腾讯微博制造的影响力微乎其微，远远无法和新浪微博相媲美。

且不论腾微博和新浪微博在运营理念上的差距，我们先从两者的实际使用情况分析。如果我们经常使用新浪微博，我们会发现实际上新浪微博是一家拥有很强娱 乐性的媒体，从新浪微博中我们可以获取到的信息不外乎分为三种，第一种是来自于各大新闻媒体官方微博的焦点新闻和本地新闻，第二种是来自于草根微博的奇闻 和新鲜事，涵盖着生活中各方各面，第三种是来自于圈子中好友的各种动态，同样的，我们能在腾讯微博中获取到的信息量少之又少，相比新浪微博，腾讯微博缺少 了氛围感，媒体和社交的概念在腾讯微博身上已经被弱化。

写在最后：腾讯庞大产品阵容中的一枚小棋子

对于庞大的腾讯来说，腾讯微博是腾讯手中的一枚棋子，虽然腾讯微博不温不火，但是腾讯微博仍是腾讯布局市场中重要的棋子，为的是让腾讯的社交产品线更 加完善。腾讯本身的工作重点也不在腾讯微博上，而是在新兴的微信和老牌的QQ空间中，其实少了腾讯微博也不会影响到腾讯正常的运营。换句话说，腾讯微博就 像鸡肋，食之无味，弃之可惜。

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（编辑：佛山站长网）

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