传统企业如何拥抱移动：盘点不务正业的品牌Apps

鱼小干/文

越来越多的传统企业拥抱移动互联网，以补充完善原有渠道的目标推出自有企业的品牌app，比如传统杂志社设计一款电子杂志app、传统实体店商家推出电子商城app。这些传统的做法已经司空见惯，让我们看看品牌大牛们有哪些不务正业的新玩法。

UNIQLO——清新型格的数字化生活工具

UNIQLO是一个拥有出色创新基因的日本服装品牌，UNIQLO品牌所倡导的life Wear（服适人生）哲学——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是单纯将“衣食住行”的“衣”作为一种时尚，而是创造丰富人们日常生活的衣服，基于这个概念发表的各种数字化生活工具被归类为“UNIQLO liFE TOolS”，下面就来介绍一下这些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。

UNIQLO WAKE UP

作为一个工具型应用，UNIQLO WAKE UP的欢迎语 “在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天，分享您的起床信息” 道出了它与其他闹钟app的不同。它集天气、音乐、社交功能为一体，把起床和天气联系起来，配以独一无二的美妙女声播报，原创背景音乐则是由世界知名音乐人Cornelius和菅野洋子合作完成。

除了基础的天气和闹钟功能之外，UNIQLO WAKE UP还融入了社交功能：可将自己的起床信息分享至社交平台，向全世界分享自己醒来时的信息。

UNIQLO CALENDAR

同样是简单的工具型app，UNIQLO CALENDAR这款日历app延续了UNIQLO WAKE UP的视觉风格，界面下半部分为信息区域，可依次滑动查看天气、日历、月历（可导入google calendar）及时间；上半部分则是快进播放的移轴视频，不明觉萌。这款日历app没有特殊功能，但在形式上很吸引人。

UNIQLO RECIPE（iPad）

10月初刚发布的“UNIQLO RECIPE”无疑又是UNIQLO liFE TOolS的又一重磅产品，它是一款以“美食、时尚与音乐的奇妙融合”为理念的iPad烹饪类app。app收录了6位美国新锐厨师以UNIQLO“life Wear”理念创作的24道原创美食，选用日常食材，以大众烹饪技巧来烹饪，同时展示与食材颜色统一的UNIQLO秋冬服饰。

另外，app还贴心地准备了烹饪计时器功能，边计时边播放由厨具碰撞之声混合而成的原创音乐，提出了一边做料理一边享受音乐的全新料理理念。

虽然是商品推广但毫不反感，反而对UNIQLO新款秋冬服饰充满期待，这就是UNIQLO聪明的营销策略。

MUJI——super normal的实用型个人事务管理工具

同样是日本本土品牌，不同于UNIQLO的清新型格，无印良品倡导的是简单、自然、朴实，并且富有质感的生活方式。在设计方面坚持“无设计的设计”，所有产品都追求极简，就如同接下去我要介绍的三款实用的个人事务管理工具apps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。

MUJI NOTEBOOK

首先上场的是最朴实无华的笔记类app——MUJI NOTEBOOK，提供手绘涂鸦、文字输入等基本功能，还支持导入图片进行绘图。

Quick Start Guide和Sample教你快速上手，之后就可以创建自己的notebook了。工具栏位于界面顶部——画笔、橡皮、文字、分享功能一目了然。字体和画笔有多种颜色和规格，页面格式有标尺、网格、象限和空白四种规格，令人联想起MUJI实体店的记事本。完成的notes可导出至包括Evernote等多个平台。如果你想要的是一本“够用就好”的实用型笔记本，那么这个app可以满足你的需求。

MUJI CALENDAR（iPad）

类似的实用工具型app还有MUJI CALENDAR，可与Google Calendar同步的日程应用。iPad版MUJI CALENDAR可缩放屏幕或切换tab查看需要的视图，通过设定每天和每周的开始时间，可以按照自己的生活节奏制作自己的日程表。日程表可分成单元进行拖曳移动，并且可以通过icon标签来区分不同类型事务。

MUJI to GO（iPad）

MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和机动性为重点的商品服务品牌。用一句话就可概括此app的所有功能：这是一款具备国际时间、天气、插座、google查询、货币换算、计算器等功能的旅行工具型app。

这款app简单到极致，用iPad大屏幕带来翻阅旅行手册般的自然感受。在提供旅行必备功能的同时，嵌入了MUJI to GO品牌的商品图片。点击界面中央硕大的旅行箱icon，商品推荐部分会缩起并保留一个根据重力感应左右滑动着的小icon，这个细节十分有趣。

WWF Together——触动人心的科普读物

世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，也是最相信科技传播力的世界级公益组织之一。这款WWF Together app获得了苹果WWDC 2013设计奖，是WWF少见的动物保护类科普应用，其精致程度让小伙伴们都惊呆了。

WWF Together介绍了熊猫、美洲虎、犀牛等15种珍稀动物，每种动物都有简单的文字、图片以及各种新奇的交互，让大家了解到它们的习性、分布以及濒危原因等信息。整个app的视觉风格贯穿了折纸概念，包括导航、内页阅读交互方式以及图标等视觉元素。

（编辑：佛山站长网）

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