即时通讯开战巨头共祭“免费”大旗对抗微信

南都制图：林军明

一个人究竟需要多少个社交工具呢？不管你的答案是什么，眼下各大互联网巨头都在拼命扎堆执“信”，微信身后的队伍越来越庞大，出了个易信，捧出个来往，最新的又来了个苏宁的云信。

无独有偶，新版微信平台也宣布开始公测，改版之后公众平台大规模开放接口，服务号认证将收取认证费300元每次，继马云高调卸载微信后，各家正面PK已经在所难免。有业内人士向南都记者表示，巨头扎堆推此类产品，只因不想失去移动互联网的大入口，被微信提前截流。

“免费”真有戏吗？

去年这个时候，大家还在讨论微信到底是个媒体，还是一个沟通工具，又或者是一个平台的时候，各家互联网巨头采取的是“按兵不动”的举措。但今年微信新版一推出，各家纷纷上线自家产品，意图借助自身资源打下一片江山，网易联合中国电信推出易信，阿里巴巴集团重点推广来往等。

几乎可以预见的是，该领域的战火将愈演愈烈，而“免流量”则是各家企业看上的第一招。

日前，阿里巴巴宣布将对外推出一项手机上网流量免单计划，从11月起，经常在手机上使用阿里巴巴旗下手机淘宝、来往、聚划算、天猫、支付宝等客户端的用户将可以申领阿里巴巴赠送的每月2G定向免费流量包，该计划首批覆盖包括广东移动、江苏联通、浙江联通、湖南联通。

除此之外，由电信和网易联手推出的易信也将继免费短信、免费电话留言之后，抛出“免流量”计划，意欲与微信一争高下。据悉，中国电信已出面和移动、联通进行谈判，所有移动、联通的手机用户使用易信所产生的流量资费全部由电信买单。目前运营商之间的合作框架已经基本确定，预计年底前推出，最快11月中旬即可推出。

而就在易信枪挑微信之时，苏宁也跳将出来，推出“云信”。苏宁云商集团总裁助理、苏宁易购执行副总裁李斌透露，苏宁将在苏宁易购移动客户端中推出自主研发的社交工具———苏宁“云信”，可以满足苏宁、商户与用户之间的实时沟通和互动，未来苏宁也会考虑将“云信”进行社会化开放。

在飞象网CEO项立刚看来，易信推出“免费流量”本身肯定也是要花成本的，对用户而言当然可以形成一定的吸引力，但不会是根本性的影响。“对于大部分用户而言，手机套餐中多多少少都会有流量包，大多花费在微信、微博这些应用上。易信‘免流量’肯定会形成一定吸引力，但对于用户而言更重要的是微信中已经形成了较为稳定的关系网，即朋友圈，比如说我在微信上已经有200个好友，转到易信里，就只有5个好友，虽然免流量了，但交流本身会受影响。”

抢占上下游产业链

除了抢占用户量，由微信公众平台引发的上下游效应也在浮现。目前，微信公众账号几乎覆盖了所有应用领域，包括游戏、社交、CRM、工具、媒体、地图、电商、理财等。

日前，微信公众平台全新测试版宣布正式开放公测，新版本有4个主要更新，包括免费开放9组高级技术接口，支持全新的微信认证体系等。就产品本身来说，微信此次升级，正在慢慢从通讯工具向服务转型。腾讯公司高级副总裁、微信产品创始人张小龙此前表示，“我们一直希望在微信公众平台上，能生长出各式各样的、有价值的服务”。

而阿里巴巴也在昨日宣布来往发布安卓4.1.1版本，新版本推出了全免费的公众账号平台。

“未来移动互联网的核心在社交关系，随着微信占用了用户越来越多的使用时间，它可能涉及的交易或者其他商务环节就会越来越广泛，因此各家都在加紧利用自身的力量抗衡微信的增长。”洪波表示。

观点

最终市场只剩下一个主流产品？

5G创始人洪波在接受南都记者采访时表示，此轮抢占类微信产品的风潮是因为同行普遍感受到了来自微信的严重威胁。但到底一个用户需要多少个同类产品，洪波认为如果在各家产品都不互通的情况下，预计会重演IM产品的结果，最终市场只剩下一个主流产品。

采写：南都记者谢睿汪小星

实习生卿丹

（编辑：佛山站长网）

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