美邦欲做互联网“裁缝” 用户可预约试衣

最明显的分道扬镳还是出现在电子商务策略的选择上。尽管在日本做得风生水起，优衣库中国区的电商项目一直没有将独立网站提上议程，而是将淘宝作为低成本的电商孵化器。

除了持有优衣库品牌的日本讯销公司创始人柳井正和马云同为软银公司独董、私交甚笃的因素外，独立网站能否确保盈利确实让优衣库“心里没底”。记者注意到，出于成本考量，Ochirly、江南布衣、歌莉娅、淑女屋、杰克琼斯等品牌都像优衣库一样入驻淘宝，背靠大树。

周成建则显得乐观许多：“美特斯邦威要做‘互联网裁缝’。互联网不等于电子商务，互联网颠覆了信息不对称的传统商业模式，传统商业模式的未来不是电子商务化，是商务电子化。 ”这似乎部分解释了他为什么看起来并不想单纯借道第三方平台争夺流量，而寄希望于以商务电子化的体验来引流。

“做互联网裁缝需要做好后台的互联网化，并利用大数据、云计算平台精准高效地为目标消费者提供体验服务。 ”按周成建的设想，线下门店可为目标消费者创造生活情景式购物体验，同时为邦购网创造互通互动互联的体验消费，成为商务电子化的引流载体。

“O2O能否成功的关键，其实是线上和线下能不能形成一个相对密闭的‘环’，也就是消费者看到实体店的衣服是回家上网比款比价，还是直接出于对某种体验的忠诚度而去邦购网购买。前者就是不密闭，效率会很低。 ”上述互联网观察人士如是评价。

当前美邦的问题还在于怎样摆脱自建电商平台的烧钱魔咒。出身传统行业的周成建一定听过达芙妮被耀点100拖累的故事，当时达芙妮持有网站耀点100百分之十的股份，而后者在不到两年时间就烧光了投资人3亿元，终以破产清算告终。

（编辑：佛山站长网）

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