中小手游被运营平台“绑架”80%流量被控制

游戏行业会计师、独立游戏观察人士Bluelf认为，一般正规的公司都会对游戏项目提前做出财务规划，根据规划来决定市场投放；但中小游戏往往难以做到提前规划，而是根据老板或投资人的喜好，决定将多少钱用于运营推广。因此，在强势的运营平台面前，资金欠缺的中小手游公司其实很难出头。

出于推广费用的考虑，许多中小型游戏公司只能选择两三家运营平台进行联运。但是，有时选择权并不在其手中。成都一家手游公司运营总监章丽告诉记者，今年年初，上线一款游戏时，甚至遇到两个大运营平台，让其二选一的情况。这一幕，与电商平台大促时，逼迫供应商“站队”的情形极为相似。

此前，盛大游戏总裁钱东海在接受本报记者采访时曾坦言，《百万亚瑟王》中国的手游渠道市场和海外市场相比确实存在很大不同，市场百花争鸣的同时也非常庞杂，甚至存在一些所谓渠道“潜规则”，这些“潜规则”不仅给一些创业型小团队的产品推广造成了障碍，设立了门槛，也对一些国际优秀移动产品的推荐产生干扰。

“今年以前，手游市场总体上来说，还是优秀手游项目较少；但从今年末明年起，手游市场将彻底转化为供大于求。”前述手游运营平台的高管表示，手游运营平台好似一个漏斗，对无数的手游项目进行筛选，最终利用市场杠杆使得整个手游市场趋于平衡；他坦言，下半年起中小手游公司的洗牌会愈演愈烈。

但是，不管怎么变化，渠道为王的“卖水人”仍会是赚钱的一方。今年涉足手游市场的一家A股上市公司董秘也告诉记者，下半年，他们将会重点寻求手游运营平台的资本合作机会。

（编辑：佛山站长网）

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