福布斯：Facebook推手机意在加强对用户控制

导语：《福布斯》杂志网络版今天撰文，全面解读了Facebook涉足手机市场的原因。文章认为，Facebook希望通过推出自有品牌智能手机，打造一个完整的生态系统，在不受制于人的同时，还能尽量多地采集用户数据，堪称一举两得。

以下为文章全文：

当用户第一次打开iPhone时，他们会被要求输入自己苹果帐户，而他们在最初使用Android设备时，十有八九会被要求输入谷歌帐户。与此同时，Windows Phone会要求用户输入Windows Live账号，黑莓手机用户则需要输入BlackBerry World用户名及密码。

对于那些掌握了某个生态系统生杀大权的公司，他们具有了竞争对手所不具备的重要优势，可以让用户尽快融入他们的系统，或是尽快将他们的新设备与现有个人社交图谱联系起来。

这就是Facebook为何通过“Facebook手机”项目，更积极地参与这场游戏的原因。无论是诸多传言指向的硬件产品，还是现存设备的替换性UI(从数据采集的角度来看，这也行得通)、增强型应用(毕竟它们都在不断迭代移动代码)，抑或是三者兼而有之，但关键恰恰在于，Facebook希望能根据用户使用手机的习惯，尽可能多采集到数据。

在移动领域，广告费率、点击率和交易量相比桌面端的规模都少得多。目前，56%的用户每天通过移动设备访问Facebook，但Facebook移动业务营收占比只有23%。若想获得与桌面端相同的收入，Facebook则必须要在移动业务上加把劲，行动更快速、更高效。

这正是Facebook进军手机领域的原因，随着它的生态系统采集的移动数据越来越多，这家社交网站巨头需要跟上这种步伐。简而言之，单纯依靠iOS或Android应用来采集用户数据，可能已经无法满足Facebook的需要，毕竟，无论通过上述哪种方式，若想不断获取终端用户数据，Facebook都必须对苹果或谷歌心存感激，受制于人。

随着在线用户向移动设备的转移，Facebook必须提升在移动领域的话语权和影响力，进而能够从这个领域继续创收，加强对用户的控制，令其不至于轻易流失，或受到其他公司的限制。之所以说Facebook的未来系于移动行业，这正是原因所在。至于Facebook准备为了实现这一愿景，在今年投入多少资源，谜底将在本周四揭晓。(扬帆)

（编辑：佛山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!