婚恋网站迎来第三次增长高峰期 百合网O2O模式受认可

不久前，艾瑞咨询发布了《2013-2014年中国网络婚恋行业报告》。报告显示，2013年中国网络婚恋市场规模超过20亿元，其中线上业务占据84.2％，依然为行业主要营收来源，线下业务从2012年的13.0％，增长至15.7％，预计2014年线下业务在整体网络婚恋市场营收中的占比会持续上升。长远来看，4G技术催生的快速移动、大数据演化出的“数据红娘”、O2O领导的线下发展，这些都为市场革新注入了诸多变数，同样，也预示着网络婚恋市场未来的蓬勃发展。

移动端风生水起

这份报告显示，从用户月度有效使用时间来看，2012年11月，婚恋交友服务PC端与移动端用户使用时长比例接近超过7:3，PC端大幅领先，到2013年11月，移动端已经超过PC端，在整体浏览时长中占比55.5%，移动端优势已初见端倪。从趋势上看，用户婚恋交友服务的时间将更多地向移动端转移。

随着移动APP的持续发力，可以预见，未来移动婚恋市场发展势头强劲。以百合网为例，该网站的移动APP用户增长率已经超越PC端，月度覆盖人数在婚恋交友类APP中也是排名第一。

线上线下一体化趋势明显

婚恋网站已经度过了粗放式增长阶段，整个婚恋行业进入深度经营时代。用户对于婚恋服务的需求是全方位的，而且具有鲜明的地域和人群特点，依靠单一的服务手段很难完全满足用户。

根据艾瑞最新调研数据，从2012年开始，婚恋服务线下业务部分增速已经超过线上，预计到2015年，线下业务营收将超7亿。

不可否认，就目前的情况而言，线上付费会员仍然是婚恋网站盈利的主要来源。然而，随着线上模式增长的放缓，线下高端服务开始受到用户关注。在过去的一年中，婚恋网站开始纷纷开展线下业务，其中以百合网最为突出。百合网几年前就开始布局线下业务，目前线下实体店铺已经超过70家，线下业务营收规模在百合网整体业务营收中的占比已经过半。俗话说，同行是冤家，，但是百合网采取了开放策略，在全国通过加盟模式，选择优秀诚信的婚姻介绍机构和创业者共同打造双赢平台。在合作过程中，百合网给予品牌支持、运营指导、知识传授、技术支持、质检团队服务监控和运营督导等诸多的支持。通过这种合作，线下婚姻介绍机构通过共享百合网的知识和体系提高了服务能力，可以专注于本地化的个性化服务而不是市场营销和技术开发等，提高了盈利能力，同时百合网得以获得全国的优秀红娘资源共同组成线上线下一体的服务网络，消费者得到了更好的服务，实现了三赢的结果。

百合网的目标是集各地优势，合百家文化，进一步丰富婚恋服务的种类，扩大地域的覆盖，共同构建全国最大的开放婚恋服务平台，为中国单身人士提供专业的婚恋咨询、指导和匹配等服务。

（编辑：佛山站长网）

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