大品牌相续入驻天猫，小品牌电商之路何去何从

近几年来，各个家电品牌不约而同开始进军电商。设立电商部门，到处挖人，投入巨资，建立自己的电商平台或入驻各大电商平台。家电品牌对于线上的定位非常明确，目“前在网上只做批发业务，并不打算直接做网上零售。针对电子商务，给京东、易购、国美等大型电商平台供货属于批发业务”净水器十大品牌安达康（www.andakang.com）电商部负责人杨国廷说。

“做线上生意就是要流量，而阿里巴巴是一个流量较大的渠道。目前我们安达康也正准备入驻淘宝和天猫，目前团队正在组建中。届时，一线品牌和二线品牌在线上会短兵相接。

笔者分析，淘宝肯定先倾向于一线品牌，先在大家电这个品类上做出销量，才能比过京东等平台，这一点从今日阿里巴巴注资海尔可以预想到，在市场增量的压力之下，天猫首先会扶持一线品牌。

除了淘宝的态度倾斜、一线品牌的抢夺之外，弱势的大家电品牌在服务上也处于弱势地位。有些国产二三线品牌，在一线城市没有入驻国美苏宁，主要市场在三四线城市，所以在一线城市没有售后服务点。而随着一线品牌的入驻，小品牌的服务弱势就随之显露出来。

小家电中，在淘宝天猫上的净水器都店铺不仅活动更多，且在货品上也更为丰富，并且全国联保，这让消费者更青睐大品牌。像安达康品牌在全国有2000多家售后服务网点，更受消费者青睐。

对此，笔者认为，淘宝的未来核心卖家，在产品研发、运营能力、营销能力都不会差太多，更多的是比拼资本和供应链，而这正是传统大品牌的优势所在。

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（编辑：佛山站长网）

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