百度MOMENTS营销盛典 轻应用成为传统企业涉水移动营销热门话题

其次，博朗轻应用是笔者迄今为止看到的最“炫”的轻应用。进入“博朗明星产品”频道，马上能看到超炫动态图产品展示。这种多角度旋转展示技术，以往笔者只在一些超级Native APP中看到，而在百度工程师帮助下，博朗将它成功实现在轻应用平台上，的确让人感觉“酷”，这显然和博朗的高端品牌定位是“很搭”的。

此外，另一消费巨头可口可乐的轻应用也在展厅进行了展示，虽然目前还只是个活动平台，但据该公司相关负责人说，一个更全面更丰富的轻应用将会在不久后正式上线。

轻应用具有全面改变一个传统生态系统的潜力，“谁用谁闪亮”

作为对技术提升和需求变化趋势异常敏感的行业巨头，宝洁正在用实际行动表明传统消费行业拥抱移动互联网的速度和决心。“宝洁是世界500强的知名品牌，它的产品都非常贴近大众的日常生活，这一点与百度轻应用把生活服务类作为重点垂类之一的目标是吻合的。”在谈及与宝洁合作推出“博朗”轻应用的初衷时，百度相关负责人这样表示，“另外，宝洁是传统行业中创新意识比较强烈的公司，他们积极拥抱新技术的态度也促成了合作的顺利完成。”

“百度轻应用可以覆盖到尽可能多的移动用户，而且提供了丰富的交互能力，这些对于宝洁的品牌、产品都能带来极大的提升。宝洁看好轻应用的未来”，该公司大中年华区品牌运营总裁谢冰表示。

有业内专家在百度今年8月正式推出轻应用时评论，轻应用更多的“奶酪”是给“困在应用商店中90%的长尾用户”分享，但目前事实是，从轻应用已经助力诸多传统领域——如民航、医疗、快销等行业实现用户及渠道突破的现状来看，百度轻应用不仅仅是中长尾、中小开发者的福音，它也具有全面改变一个传统行业的生态系统的潜力。

百度方面有如下承诺：随着轻应用向各类应用开发者的全面开放，百度希望未来和宝洁这样的战略合作伙伴客户一起探索出更多更有创新性的轻应用服务，真正发挥轻应用对于移动用户的营销优势。同时，引入更多的品牌使用轻应用服务，让他们共享百度在移动市场庞大而优质的流量，为更多的用户提供便捷服务，构建起一个包括应用开发者、内容提供商、用户、广告商在内的健康、良性的移动生态系统。

有评论称，宝洁、可口可乐接入百度轻应用，意味着传统行业正在向移动互联网加速靠拢，轻应用这种轻盈、创新的形式正在引领传统行业作出改变，迎接他们自己的移动互联网的明天。

注1：SIVA理论解释：　

唐•舒尔茨认为传统的4P营销理论应该被新的SIVA理念代替，即“解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)”，营销人员不再主导一切，权力移交转移到消费者手上，客户或潜在客户成了发送信息的人，而不是索取信息的人，组织变成了接收者与呼应者。

1．解决方案(solution)：我如何解决自己的问题?

2．信息(information)：我可以通过什么方式来了解更多信息?

3．价值(value)：我需要牺牲什么来解决这个问题?

4．途径(auess)：在什么地方可以得到解决方案?

消费者在表达需求，不断寻找、修正并最终确定自己的解决方案的过程，实际上就是在S-I-V-A构成的网络路径中不断的调整方向、选择新路径并最终找到入口（A)的过程。消费者在这个历程中的每一次驻足和跳转，都是营销者和消费者建立品牌沟通的机会；营销者需要利用和把握好每一次个性化（One by One）的品牌对话机会，为消费者提供实时（Real-time)信息支持，帮助消费者缩短决策路径，快速到达入口。

（编辑：佛山站长网）

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