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从红米效应看QQ空间社会化营销能力

发布时间:2013-12-03 22:22:24 所属栏目:传媒 来源:站长网
导读:“制造出红米那样的效应,需要多少钱?”红米手机在QQ空间火爆售卖后,腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣的电话几乎被打爆了。一些有推出新品需求的手机厂商和电视厂商都在打

在移动端,QQ并不是唯一的入口。既考虑产品本身的能力,也得适应这里的商业规则。关于留住用户,QQ空间也使用了手机预装的老套路,和小米的合作是在这样的背景下诞生的。

“话题性,对我们很重要。”梁柱认为,与小米的合作中,QQ空间能借势得到更多关注。与此同时,还能保证QQ空间的应用能出现在红米手机的桌面。与红米合作的火爆,将推动这种模式的延展:借助QQ空间在Web上的庞大体量,与手机厂商合作进行预装,帮助用户从Web端向移动APP迁徙。

“只要演员够出彩,他演的戏就一定会在我们的平台上大放光芒,”梁柱同时透露,QQ空间后续还将与OPPO和三星达成合作。梁柱坦承,个性化增值和开放平台以及基于广点通的付费广告是QQ空间的主要商业模式。

智能算法让广点通能够根据用户的行为和好友群体推荐广告内容,使访问同一网站的不同用户,看到的是为其量身定制的不同广告。红米事件中,广点通平台也为小米认证空间精准推荐了粉丝,对此次QQ空间红米营销起到了很好的聚集人气的作用。QQ空间的好友关系让广点通如虎添翼。要知道,依靠QQ空间中的熟人网络进行事件、产品的传播,除了能够增加事件、产品的可信度,还能带动从众心理引发的跟随效应。当雪球开始滚动,营销效果会越来越明显。

行业人士则认为,海量用户打底带来的反哺内容和消费潜在需求,是QQ空间目前打造的商业模式生生不息的源泉,也是吸引众多企业加入QQ空间社会化营销的首要因素。伴随着QQ空间在移动端布局的持续推进和丰满,无疑将加速引爆移动端的社会化营销新风潮。

(本文来自《周末画报财富版》第775期报道《引爆空间》,原文基础上有删减。)

(编辑:佛山站长网)

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