智能手机时代 “逆天土豪机”薇卡veaka有市场吗？

如果不是苹果，而是另外一家手机厂商推出一款金色的手机，估计会被业界嘲讽成“土包子”。但在iPhone5S金色版推出后，虽然网友一片调侃声，但却成功塑造出一个“土豪金”。一时间洛阳纸贵，人人争当土豪，以拥有一部“土豪金”为荣。不由的让其它的许多厂商眼热，纷纷推出自己的“土豪金”来。

这是一个很趣的现象。黄金是金钱的象征，但一般人们会鄙视拿黄金炫耀的人，认为是没有文化，修养低，没内涵的表现。但为什么苹果推出个金色手机，人们就会如此追捧？或许用现在流行的“高端大气上档次，低调奢华有内涵”的笑话可以直观的来解释这个问题。

什么样的产品才是“高端大气上档次”？什么样的产品才是“低调奢华有内涵”？

“高大上”的产品，一般的手机厂商似乎敢喊出口，号称自己的产品是高端大气之作，但对“低奢有”，却不是一般人敢做的。在功能机时代，大概只有诺基亚敢这么做。作为曾经的老大，诺基亚曾推出过奢侈品牌手机Vertu，一些高富帅手持一款Vertu，不用声张，自是“低调奢华有内涵”了。但到了智能机时代，虽然苹果引天下风流，三星雄冠全球，却从没有一款手机类似于“Vertu”。是智能手机时代不需要“低调奢华有内涵”的奢侈品牌手机吗？

其实不然。从苹果土豪受热捧就可以看出，每个人心里都有想做“土豪”的冲动。人总是有虚荣心，面子上光鲜了，精气神也会不一样。拿一款不同于别人的“有内涵”的手机，自是很有拉风的事。

目前市面上的手机，大概只有iPhone5S才配穿金色的外衣，而不被市场嘲笑。但iPhone5S显然不是奢侈品牌手机，苹果也无意打造这样一款手机，所以人们就造出很多花样来打扮“土豪金”。一位媒体朋友本来就拥有一部“土豪金”，但他趁去东京出差的机会，又想尽办法淘到一“土豪金”外壳，竟然还要用螺丝上扣，把个“土豪金”严严实实的包裹起来，金光闪闪。问他为什么这样做，回答说就喜欢这种不同于众感觉。

这表明，智能手机时代需要有一款“Vertu”手机。不同的消费群体有不同的手机需求。既然有千元机的热销，有高端机的受青睐，那么必然就有人需要奢侈品牌手机。近期网上有人爆光了几组据传由微软与世界顶级奢华品巨头投资的薇卡veaka手机，传言这是微软推出的奢侈品牌手机。其中一款采用真皮机身、宝石镶嵌，蓝宝石水晶屏幕等奢华材质，造价极其昂贵，令人咂舌；而另一款运用到最新尖端科技研发的曲面屏幕，奢靡融合时尚。这几组图片一曝光就受到大量网友和行业内人士的关注，纷纷惊呼薇卡veaka做的是“逆天土豪机”。

先不论薇卡veaka手机如何，但要做“低调奢华有内涵”的手机，有几个要素是必然具备的。

一是外形。虽然当年的Vertu的外形实在不怎么样，但在那个时代，依然是引领时代风尚的。如今在智能机时代，奢侈品牌手机在外形设计至少不能输给苹果和三星。简洁大方，风格明快则是必备要素。

二是用材。贵金属机身，真皮后壳，蓝宝石屏幕，宝石镶嵌是必须的，至少要甩苹果三星几条大街才能称得上是奢侈品。

三是功能上具有独特性，必须足够强大，不然有个高端智能手机就行了，何必用奢侈品手机。作为一款奢侈品手机，功能不强大可不行。高端智能手机有的必须有，它没有的一定要有，诸如手机医生、全天侯电池续航能力、全息投影功能等。

四是顶级配置。比如高通Snapdragon 800处理器、LTE网络、802.11ac Wi-Fi、4K分辨率的高清视频，显示屏支持的最高分辨率达到了2560 x 2048，ppi必须达到现在最高的669。

目前国内智能手机同质化竞争已趋白热化，各家厂商基本都是在拼硬件，大同小异的产品，让用户把更多目光关注在苹果和三星的身上。虽然中华酷联等国产手机厂商将目光聚集到高端手机，以期取得更好的利润。但品牌影响力的差距，产品竞争力的不足，让他们的努力有如逆水行舟，异常艰难。

手机市场粗略划分，可以分为低端、中端、高端和奢侈品四大类。早期在千元机市场，国产手机厂商做得非常成功。不过，这一市场的利润太低，不是长期发展的方向。目前大多厂商拼杀在中端市场，而在高端市场，苹果三星占据90%以上的市场份额，想插足显然非常困难。而对于大多数厂商想都不敢想的奢侈品手机市场，反而是一个蓝海。这个领域虽然市场不大，但没有竞争对手，利润回报极高，唯一的问题就是门槛太高，不是一般企业可以染指的。

所以，当网上传出薇卡veaka推出奢侈品手机时，还是从心底佩服这个企业。薇卡此次重在推出“奢侈品手机”的概念，打破传统奢侈品手机固有的手机思维，将奢侈品与电子产品完美的融合一体。薇卡veaka手机是为高端人士量身定制的一款顶级手机，采用超窄边框设计，蓝宝石高清屏幕，正面无明显的物理按键，底部只有一个虚拟的home键。右侧有两个音量按键。手机背面为鳄鱼真皮材质，中央有薇卡五星logo和英文veaka标识。在摄像头上方镶嵌有一颗光彩夺目尊贵奢凡的顶级宝石。该款手机分为铂金款与黄金款。机身分别由铂金或黄金打造。据悉该款手机的造价超过10万。

这么贵的手机人有买吗？答案当然是肯定的。当年Vertu有市场，今天薇卡veaka亦会受人追捧。随着亚洲成为世界新晋富豪的聚集地，由此带来的相关奢侈品市场份额增长也不容忽视。此次薇卡veaka推出奢侈品牌手机，与苹果展开差异化竞争，剑指高端消费市场，在改变现有的手机市场格局的同时，或许会给国产手机厂商一种全新的思维启示。

（编辑：佛山站长网）

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