5米巨钟点题“快才痛快” 京东线下营销引爆集体围观

2013年双十一前夕，京东（JD.com）以线下营销活动助推双十一大促并取得巨大成功。在北京世贸天阶、上海仙乐斯广场，高达5米、只有11一个刻度的巨大时钟吸引了众多消费者驻足围观；在此过程中，京东通过AR（增强现实）真人互动、随手拍、极速快跑等创意互动活动，有效地传达了“不光低价，快才痛快”的促销主题，更彰显了京东在“最后一公里”体验方面的核心优势。

京东此次营销活动不仅在创意方面别出心裁，在互动环节的设计上也颇为考究。如在北京、上海等活动现场，除了高达5米的京东巨钟之外，高达3米的京东宠物JOY狗，以及大屏幕的AR互动装置等极具视觉震撼力，使得活动从一开始就产生了强大吸引力；许多消费者都纷纷在现场合影、留念，并参与到互动活动中。

高达5米的京东大时钟是“随手拍”活动的主体之一，表盘上只有11一个数字刻度，每一分钟秒针上的京东快递员便会与京东顾客相遇一次，有力地传达了京东物流分秒必争的速度优势和京东“不光低价、快才痛快”的双十一主张。与此同时，消费者只要拍摄秒针相遇11点画面的照片，发微博参与#快才痛快#话题，就能在现场领取京东宠物狗一只；而萌翻观众的3米高的京东宠物JOY狗和京东狗人偶，更是赢得了众多美女的香吻，羡煞围观的男士。

京东随手拍引发“快才痛快”的微博互动高潮

此外，AR真人互动、极速快跑活动也吸引了诸多消费者参与，掀起了互动狂潮。某网友在微博上发表活动感想，“京东的广告投放也太精准了”，另一位网友则表示“双11，快才是王道”，并称赞“京东的送货上门我最喜欢”。截至2013年11月4日16时，在新浪微博搜索“快才痛快”主题，已有1,386,719条结果，网友单条微博的转发数从几十条到一千多条不等；而京东官方微博的活动公告，更是赢得了超过6000条转发、评论数超过1200条的佳绩。

其实，此次双十一京东不仅在营销活动上推陈出新，在促销内容及节奏安排上也别具匠心。从11月1日正式开始促销至今，已经推出了一系列针对用户群体的细分活动，如顶梁柱快抢、贤内助快抢等；而从11月5日至12日，京东IT达人快抢、吃货酒鬼快抢、臭美的快抢及快抢京光等活动也将轮番上线，更值得消费者期待。

此外，京东物流配送服务也全面提升，除了继续提供211限时达、次日达，以及承诺3小时送达的极速达等高品质配送服务外，在活动期间，京东还面向使用京东配送的开放平台商家推出配送补助，免除其配送费用，确保更多消费者享受多、快、好、省的购物体验。

业界人士认为，京东此次活动营销十分成功，不仅吸引了用户关注，更明确、清晰、准确地传达了京东在物流上的领跑优势，还通过与用户更加深入地互动沟通增强了用户黏性，让更多消费者对其后续营销及促销安排产生期待，为其后续促销奠定了良好的市场基础。

（编辑：佛山站长网）

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