O2O中的大数据闯入者：万科与营销新贵广点通

此外，广告界还有一句名言：“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道哪里浪费了”。这样的情况在基于大数据的效果营销时代将得以改观，郑志昊称，广点通的后台提供了从曝光、点击、花费等全环节的详尽数据，每一分钱的花销基本都是可视与可控的。

需要指出的是，小额可控，并可在不断测试中调优，才是广点通大数据精准营销尚未完全展现在市场面前的杀手锏。目前，很多大数据公司的产品仅仅是记录受众简单的点击和浏览行为，缺乏场景化的识别与匹配能力，也就是说，很多用户的潜在需求只是由结果倒推出来的判断而 已，并非真实的用户需求挖掘。解决之道就是不断进行类似AB面测试的比对，以此进行调优和需求匹配，包括GoogleAdsense都是采用这样的方式。

据我了解到的消息，万科已从试水心态转入真正推广，下一步就是不断复制与优化，将逐个对深圳开发的其他楼盘进行O2O售卖。倘若万科每一次的投放，都能够结合上一次的场景化分析来进行测试调优，其投入成本和ROI产出将可以进入一种正向循环，这才是大数据的真正魅力。

（编辑：佛山站长网）

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