打车软件打响品牌战,“快的打车”抵制低俗广告

中秋将近，打车APP行业的“战争”仍在继续，并且有愈演愈烈的趋势。上周，由于嘀嘀打车在多个城市的居民楼里投放了一则带有“湿，紧，硬”的被称为“恶俗无底线”的广告， 引来了大量居民的投诉和媒体的负面报道，同时也遭到了打车APP行业的集体抵制。

近日，笔者发现在北、上、广多个城市的分众等户外广告上都出现了“快的打车”的品牌广告，与嘀嘀打车不同，“快的打车”的广告并没有为了争夺用户眼球而使用无底线的恶俗创意来自我炒作，而是选取了之前和青年导演王岽鉴合作拍摄的微电影中的片段，来突出快的打车作为风靡全国的打车神器，帮助用户解决“打不到车，真耽误事儿”的实际问题。

快的打车COO赵冬在接受媒体采访时表示，此次“快的打车”在分众等媒体上的投放总额高达千万级，并在中秋前后投入超过两千万的营销资源大举攻占北京市场。“在快的打车目前覆盖的30个城市中，除了北京和天津，其他城市无论从司机数、乘客数还是发单数，我们都是第一名，现在是时候进行’北伐‘，‘收复’京师了。”

关于嘀嘀打车的“恶俗”广告，赵冬表示企业有根据自身需要进行广告创意的权利，但是也应该承担企业的社会责任。“快的打车从创立的第一天起，就立志要成为能够解决用户实际问题，有社会责任感的企业。竞争对手偷偷卸载我们的软件、利用内置程序压制我们的订单，甚至种种更加恶劣的手段我们都遇到过，但从来没有去恶意攻击过同行，我们也不会用低俗的广告创意去吸引用户的眼球，这样的事情不是一个有抱负的企业应该做的。”

赵冬认为，打车APP出现一年以来，经历了许多行业三到五年经历的事情。这次的广告创意之争， 标志着打车APP之间的竞争已经从线下资源的争夺战上升到了企业理念、文化、用户口碑层面的品牌战，而决定一家企业能够走多远的，始终是积极健康的价值观和能够持续带来优质用户体验的产品。

（编辑：佛山站长网）

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