僵尸2分发战背后的角力 360不惜代价保老二位置

9月12日《植物大战僵尸2—奇妙时空之旅》android中文版在中国大陆地区全球首发。 POPCAP对中国市场的高度重视，在中国移动，中国联通，中国电信，腾讯，百度，360，91无线，UCweb八大通道齐齐首发。

作为一款曾在IOS平台获得巨大成功的游戏，app store已为其积蓄超强的品牌动力，安卓市场自然垂涎已久，各大分发平台不愿落入“热门产品下载不到而被其他平台洗走“的尴尬境地，纷纷角力，POCAP最后选择让多个平台共同首发，但这样的基础追求对360来说还远远不够。

众多周知，百度收购91后，360遭遇到了空前压力，据DCCI数据显示，百度系移动分发能力大涨，综合占比达到24.1%，位居首位，日均下载量是360的两倍。为了绝地反击，周鸿祎在推广这款热门游戏之上不遗余力。

首先是疯狂砸钱。360在游戏媒体17173、178直接购买首页硬广告，新浪上也有360版《植物大战僵尸2》的头条推荐，再加上各种营销大号、KOL加持，360的自有资源也没闲着，微博矩阵齐齐联动，周鸿祎本人更是高调宣传，“据说僵尸都已经入侵到360总部大楼外，说’这个大楼里面的脑子很有分量’。很有分量，这话就是说大楼里面的人都很聪明，智商高呀。”

此外360的搜索首页也在搜索框上对“僵尸游戏”进行推广，360手机助手昨日用对3000万用户进行“弹窗推广”。

在各种推广手段之下，华丽数据应声出台，一小时下载量达到100万，24小时后有望突破1000万，据悉，“僵尸2”在IOS平台两个月分发量才到2500万次，该数据还有待考证。

对于一个联运的游戏产品投入如此大的资金与资源，360显然是忌惮百度的超级分发入口，改变在分发领域被动局面的殊死一搏。2012年12月21日，周鸿祎发表文章——《商业模式不是赚钱模式》，提出：“砸钱式推广，或者是在大公司里，有足够多的推广资源支持，往往会给人带来错误的判断，让人产生错觉，以为’一推就灵’，从而不再研究用户需求，不再重视产品的体验，其实这是最危险的。”而此次推广行为似乎与周鸿祎的理由相悖。

移动分发领域的战役绝不是一朝一夕就能改变格局，曾被360寄予厚望的知名手机通讯软件Line与360合作仅9个月便欲另寻他家，原因在于360对于Line的推广支持收效甚微。相关数据显示，360手机助手上连我（即line）的下载量为752万次，远远低于微信的1.28亿次。

敢于正视自身的不足，把分发渠道做扎实，真诚的面对用户，循序渐进的引导用户，恰当利用广告等宣传手段，这些才是产品推广的王道。

（编辑：佛山站长网）

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