新华书店入驻京东 引领营销双模式变革

近日，新华书店与京东(JD.COM)图书品类达成战略合作，正式入驻京东开放平台，由京东图书音像采销部对接管理。未来双方将整合各自优势资源，共同开启图书行业渠道销售的新模式。

目前，在京东开放平台已经正式上线的包括浙江新华书店以及四川新华书店。其中，浙江新华书店旗下博库网目前已上架60万个品种的图书；四川新华书店的文轩网也上架了近40万品种，预计不久将达到50万个。新华书店与京东开放平台的合作，将大大提高京东平台图书品类的丰富程度，一方面可以让读者有更多的选择空间，另一方面，这种合作也使新华书店的销售渠道更多样化，对于双方都是一种互补的营销模式。根据京东提供的消息，这两家新华书店在正式入驻京东以后，销售额每周都有30%-40%的增幅。

新华书店作为全国连锁书店和重要的国有文化知名品牌，在国人的阅读生活和习惯中扮演者举足轻重的角色。数据统计显示，国内图书每年有700亿的市场规模，其中400亿中小学各种教材，主要在新华书店销售。但近几年，随着网上书店以及电子书的崛起，线下书店遭遇了前所未有的冲击。在这种情况下，许多线下书店等传统营销渠道纷纷试水触电转型。

而京东作为国内最大的综合网络零售平台，其高质量的客户资源和稳定的受众群体、商品展示与数据参考、覆盖全国的自建物流体系、强大的精准营销能力以及稳定完善的信息系统等天然优势，为双方用户创造了更好的购物、阅读体验，更为新华书店等传统渠道带来了新的发展机遇。

E时代带来了阅读方式与营销模式的大变革，随着这场触电变革的多方蔓延，线下和线上双模式趋于平和与共存，更多合作的融合与碰撞让双方都迎来了新的生机与活力。此番京东开通了图书品类的开放平台业务，希望借助自身平台优势，为合作伙伴提供更广阔的发展空间，同时也能让读者能选择到更多更好的书，从而享受到京东提供的最佳购物体验。

经过两年多的发展，京东图书购买用户超过了1300万人，频道本身拥有的图书品类也达到了150万个，在可售品种数量上一直保持网店之首，为读者提供了丰富的选择条件。京东此次与新华书店的合作，将补充更多的长尾图书产品，让读者可以轻松买到自己想要的图书。今后，陆续将有更多其他省市的新华书店在京东入驻。京东期待能与更多传统书店以及出版社创造更广阔的合作空间，从而以新的模式来推动图书行业的健康发展。

关于京东

京东是中国领先的综合网络零售企业，公司秉承“客户为先”的经营理念，通过物流、技术和财务系统的持续投入和建设，致力于为供应商和卖家提供优质的服务平台，为消费者提供丰富优质的产品、便捷的服务和实惠的价格，打造受广大用户信赖、喜欢的优质网购入口，并为产业链、经济和社会发展创造全新价值。截至2013年6月，京东已拥有超过1亿优质用户，经营13大类数万个品牌数千万种优质商品，日均访问量超过2亿，京东的自建物流体系由6大物流中心、27个城市仓储中心、近1000个配送站、300个自提点组成，覆盖全国1170个行政区县。

京东作为中国最受消费者信赖的电子商务网站之一，不仅为用户提供最佳的网购体验，同时也为产业链、经济和社会发展创造全新价值。欢迎访问www.jd.com。

（编辑：佛山站长网）

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