2015年RTB将成为中国互联网广告主流

5月30日下午，“数字广告云时代 —— 2013品友互动全球RTB峰会”在盘古七星酒店盛大举行。全球500家广告主、代理公司以及行业人士参加了峰会。来自全球RTB领域的顶级专家、从业人士进行了巅峰对话，针对中国及世界RTB发展和未来进行了深度探讨。

整个峰会的议题都围绕云广告时代下的RTB广告进行，RTB广告未来在中国的发展前景得到与会嘉宾们的一致认可：RTB广告将成为未来网络广告的主流。本次峰会主办者品友互动CEO黄晓南表示：“在中国整个互联网广告市场大概有近千亿的规模，而在美国有50%以上的互联网流量广告位都是通过RTB去购买，对比这两个数字，可以看到中国的RTB市场空间是很大的。”

互联网时代对于从事市场营销工作的人而言更是一个碎片化时代，销售者手里拥有了无数的终端，消费时间也被无数网站、媒体分裂成很多碎片。RTB的特点就是在碎片化的网络里面，拥有海量的媒体资源，每天有几十亿的流量，从而帮助广告主找到用户，并且动态的传递广告主要传递的信息。对于RTB广告如何在碎片化信息时代发挥作用，国美在线副总裁彭亮先生很形象的解释说：“碎片化信息就像是散落在锅里的麻辣烫，而RTB就把自己想吃麻辣烫全部串起来的那双筷子。”

根据艾瑞咨询集团的数据，2012年相关市场规模超过9.1亿元，2013年预计将迅速增长至24.3亿元。在未来4年内，中国RTB市场将保持每年100%以上的增长率。

2012年，国际汽车品牌沃尔沃（volvo），在中国投放了RTB广告第一单，沃尔沃按照目标受众采用RTB广告投放。广告点击率高达0.6%，是行业平均水平的12倍。

据了解，RTB广告2008年兴起于美国，目前在成熟广告市场，已经占据网络广告半壁江山。谷歌展示广告负责人尼尔•莫汉（Neal Mohan）认为，到2015年，全球将会有50%的受众定向的在线展示广告通过RTB实现。

中国RTB行业起步较晚，2012年才被认为RTB是元年，但是发展的迅猛。对于RTB的未来，与会者大多乐观的认为，预计到2015年，RTB广告市场应该会超过20亿美金。在中国市场上，从回报收益上看，RTB广告是完全优于其他广告形式的，成为未来广告形式的主流并不是神话。 

（编辑：佛山站长网）

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