品友互动DSP：开启数字广告云时代

发布时间：2013-06-03 05:19:11 所属栏目：传媒来源：站长网

导读：2013年5月30日，品友互动全球RTB峰会在北京召开，来自全球知名的IPG、OMG、Vivaki(阳狮锐奇)、AEGIS(安吉斯)4大4A公司，通用、海尔、国美等品牌广告主以及阿里妈妈、新浪、

峰会上，品友互动专为中小企业广告主开发的DSP自助产品——品友大算盘隆重亮相。该产品作为目前唯一专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具，中小企业广告主可以通过该工具自助投放展示广告，自助优化预算消耗，低成本实现海量目标人群的广告投放，实现最有效的品牌营销，将成为中小企业品牌推广的利器。此外，品友互动还与易车网合作开发了针对4S店广告主推出了汽车行业垂直领域的DSP产品，也同样受到与会者的高度关注。

RTB带来广告生态链变革

哪种形式给广告主带来的价值更大，就越有生命力，份额也会大。RTB正以前所未有的速度占领全球互联网展示广告市场，显示出取代传统卖广告位的架势。相关数据显示，截止2015年，全球基于RTB的展示型广告数额将呈现爆发性的增长——在美国将达到71%，在德国将达到99%，在法国将达到103%，而在英国将达到114%的惊人增长。

“相比较传统的互联网广告交易模式，RTB广告交易促使了行业的垂直分工，专业的环节做专业的事情。原来互联网广告存在的交易不透明、利益分工不清晰、标准不统一的几大问题，都有待解决。 DSP的独立性至关重要。有些国内的公司号称DSP，却还包着很多资源，又是一个广告网络或联盟，这是没有办法扮演DSP的角色的。”峰会上有相关专家表示。

在这个更为开放的生态体系中，一方面可提升买方的投资回报率，另一方面媒体能够充分发掘其展示位广告所蕴藏的广告价值。“RTB是网络广告交易模式和整个生态链的彻底性变革，它正在快速的聚集整合更多的互联网展示广告资源”，品友互动CEO黄晓南表示。

从买流量到买人群，RTB模式给互联网广告业带来的是整个产业链的变革。在这场变革中，数据驱动，程序化购买，都将和RTB一起成为未来互联网广告的主流。会上，品友互动CEO黄晓南表示，RTB和DSP的发展必须有行业标准，有很高的行业门槛，有成熟的评估体系，这样才能得到健康的发展。

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关于品友互动

品友互动创立于2008年，是目前中国最大的人群定向数字广告互联网技术公司和最大的DSP，致力于不断提高整个数字广告产业链的效率和产能。品友互动依托国际化水平的实时竞价(RTB)架构和算法，凭借先进的人群定向专利技术，已成为中国互联网广告人群实时竞价（RTB）市场强有力的引领者。多年来，品友互动一直引领中国人群定向技术，将数据、技术和营销洞察完美结合在一起，旨在通过技术创新和人群定向、行为数据给中国的互联网展示广告行业带来变革。

相关名词解释：

RTB（Real-Time Bidding）即实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB模式下，广告投放需要在每一个展示曝光的基础上进行竞价。

DSP（Demand-Side Platform），即需求方平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

Ad Exchange，即广告交易平台，是一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场（类似于证券交易所）。