ADsocial助力英特尔，提升社会化广告转化效果

“消费者是广告的终极接收者和反馈者，他们是整个过程中最关键的因素。因此，从消费者的视角创意广告、活动的内容和形式，才能取得最理想的效果。。。应该把品牌的决定权更多的转移到消费者手中。”

整合营销传播之父、美国西北大学教授唐·舒尔茨

资料显示，54%的中国互联网受众表示他们可能会因为好友在社交网络中关注了某品牌而选择购买该品牌的商品，这一比例几乎是亚太地区平均比例的两倍。显然，社交网络对消费者选择品牌有着巨大的影响力，不少品牌广告主也表示对社会化广告前景十分看好。

如何推广英特尔商用博锐技术的解决方案，提高品牌认知度 ，挖掘潜在受众转变为消费者，成为英特尔一直思考的问题。

近期， 英特尔率先在ADsocial社会化广告上进行了大胆尝试，并赢得了意想不到的效果。不仅在广告点击上获得提升，在受众的参与互动、传播分享、评论等层面也取得了很好的回应，大大提升了社会化广告的转化效果。

与其他广告上的传统硬广不同，除了基本的产品富媒体广告展示外，英特尔的广告中还增添了“评论滚动展示区、社会化媒体转发按钮、喜欢+1”等社交元素。

原来只是单一传达品牌或活动信息的硬广，变成了与受众的互动，成功激发大量受众对广告产品的好奇与点击，并直接将其引流至英特尔官方网站中，进而实现品牌粉丝的转化与沉淀。

具体投放效果如下图：

ADsocial社会化广告从以下三点提升了广告的转化效果。

1、“评论”广告：评论滚动展示区，吸引受众参与度放大广告价值。

评论滚动展示区的加入，改变了受众与英特尔品牌广告的沟通方式。以往受众都是被动地接受广告所展示的信息，社会化广告通过真实的人际关系链推荐引导，让广告诉求更具说服力，受众对英特尔品牌认知、美誉度、购买意愿等指标也有大幅提高，更好地吸引了受众的参与度，放大了英特尔广告的价值。

2、“转发”广告：社会化媒体转发，引爆意想不到的互动参与及传播分享。

社会化媒体转发按钮的增加，使受众更加愿意主动点击并参与英特尔广告中的活动，并可以十分便捷地将参与体验与成果第一时间分享给朋友或所在的圈子，呼吁更多的好友共同参与英特尔广告的互动及传播。

3、“喜欢”广告:喜欢+1聚人气，提升受众点击兴趣。

喜欢+1的设计，记录了受众“喜欢”英特尔广告的次数，本次英特尔广告共有6659人喜欢，聚焦了广告人气的同时提升了受众的点击兴趣。

最终数据显示，英特尔广告“视频点击+社交回流点击”比传统广告提升了233%，社会化广告沟通方式的改变带来的不仅仅是CTR的大幅提升，用户在参与社会化广告的互动过程中，为整个品牌活动的参与度、互动转化率、驻留时长、二次传播回流等衡量指标带来十分明显的提升，ADsocial社会化广告从深度和广度多个维度提升互动参与和传播分享的转化，更好的提升了英特尔社会化广告的转化效果。

（编辑：佛山站长网）

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