独家！医疗客户如何优化账户？附点击率超过30%的创意

优秀案例：文案创意出现症状描述或模拟专业科普类信息，本文出现的优秀案例点击率均超过了30%，个别创意点击率达到了50%。

专业知识解答，吸引点击

案例B：

举例C：

② 对“八不准”的解读不够彻底：撰写的广告容易被审核拒绝，或创意即使上线，也会造成部分关键词被限制。

解决方案：认真研究与解读“八不准”要求，规避限制，重新提交符合标准并有很好效果的创意。

举例：

优秀范例：

现身说法

科普信息吸引点击

通过促销/优惠活动吸引眼球

③ 无线创意撰写较弱，不符合无线端用户的搜索习惯：医疗行业无线端消费占比已经达到84%以上，无线端搜索关键词的长度较长，通配符受限，如果只是简单粗暴的使用通配符一样会造成实际展现效果很差。

解决方案：无线端的广告创意较短，尤其需要惜字如金，认真考虑和取舍文字。

举例A： 不佳创意：创意展示不完整，文字有缺漏。

优秀案例：

个人案例分享，吸引点击

举例B

④ 选择品牌类产品（如品牌专区、品跑起跑线等）：很多客户没有选择品牌类产品，尤其在未来广告规范的情况下，品牌产品是积累自身价值，带来稳定转化和获客的最重要渠道。

解决方案： 目前搜索引擎对品牌类产品没有更多限制，品牌类产品的效果非常好。

举例：

品牌广告目前没有过多限制

3、段子手精神

俗话说上有政策，下有对策，玩不转创意的SEMer不是好的竞价手，在竞价界摸爬滚打多年的SEMer们，怎能玩不转创意撰写，新的广告法对我们来说是新的提升，新的规则下培养新的对策能力，任性和文字玩玩游戏，优化师华丽变身段子手。

这张经典的老图很多人都见过

未来也许是文案为王的时代

举例：搜索引擎将“人流”等关键词做了投放限制，但是一部分有经验的医疗SEMer，开始转投：”打胎“、”流产手术“等相关关键词，尽量保证展现几率。

五、生活还有诗和远方

近期确实大家都遇到不少的挑战，但是，病患的求医需求依然存在，也依然依赖搜索引擎来寻找解决方法和帮助。随着有关政策的持续落地，大家应调整心态，摒弃过去的习惯，积极研究和探索新时代下的搜索营销技巧，重心不应是停留在抱怨和担忧现状，而应更多积极冷静的思考和总结，顺应环境变化。我们要相信，搜索引擎也在积极思考和持续调整，一定会不断改进和升级。

小道消息：我们周末从部分医疗SEMer圈内听说，有客户已经收到通知开始准备额外物料，包括医院图片、医保资质等更多的物料素材，拒推测，很可能搜索引擎会针对八准物料的要素做升级，可能会有新展现样式陆续上线（基于八项内容，推测可能会有图文混排、突出关注度的特殊图标或电话、预约等按钮功能，以及“医保定点”等资质信息的体现等）。

关于此次搜索引擎的样式升级进展，请持续关注九枝兰后面的独家披露。今天风云再变，明天不躺枪。

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（编辑：佛山站长网）

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