该如何做页面优化

优化不同于改版。改版是在原有基础上做较大的改变；而优化是做些小的调整，快速提升效果。但不管是改版还是优化，都需要考虑以下的步骤：

1.问题现状（数据、用户反馈等）/用户调研（问卷、访谈等内容，尽量结合数据看）/ 竞品分析

2.结合上面三点，确定优化目标

3.根据目标确定设计计划（如何达成目标）

4.结果检验（数据、用户反馈等指标）

以最近优化的网易保健品首页为例，来谈谈如何做页面优化。

问题现状：

1. 跳出率过高

2. 首屏以下位置点击量很小（第一屏内的热门搜索、功效、品牌点击人数较多）

3. 转化率低（但购买商品类别较集中）

分析：根据点击和转化情况可以判断出，问题主要出在二三屏的商品推荐模块。从下图中可以看出，该区域给人的感觉非常平淡，难以勾起购买欲望。另外跳出率高也暗示着：除了首屏的功效和品牌外，我们是否还需要给用户提供些别的重要内容？让我们从用户分析和竞品分析中再找找答案吧。

用户调研（下图为部分数据）：

1. 男用户偏多，教育背景良好，偏成熟稳重，收入中等

2. 最看重的产品属性分别为功效、有无副作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。

3. 购买目的是为了保健预防、增强体质

4. 用户对排行榜和相关推荐，表现冷淡

分析：从上述内容可看出，保健品用户相对较理性，购买目的较明确（通过美图吸引无目标用户的可能性微乎其微）。目前这种不规则的商品排列方式并不太适合目标用户，而更适合服装、化妆品类的商品。另外就是商品功效不够突出，也不够吸引人。

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（编辑：佛山站长网）

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