外链要如何建设才能提升SEO的表现

谷歌在内的搜索引擎其后採取了措施，抑制了低评级网站的外部链接效果，并封杀了一大批链接工厂和作弊的网站。因此一些SEO专家认为如今少而精的外链要比庞大但低质量的外链更为有用，这就与第一点相对应。这固然是正确的。然而若你的网站拥有两个高质量反链而你的竞争对手却有二十个，搜索引擎将更重视你竞争对手的网站并给予较高的评级。因此在保证外链质量的同时，数量也是相当重要的。

3. 外链来源多样性

同时获得来自不同网站的反链要比获得单一网站多个反链更为自然，因为后者可能会被搜索引擎视为作弊，特别是当这些反链在很短时间内被大量建立的情况下。而获得来自不同网站的反链不太可能通过人为操作来达成目的，同时搜索引擎也会认为被反链的网站拥有较高的曝光度而提升其评级。若你的网站拥有来自社交网站、新闻网站、博客、视频网站、讨论区、网站目录等不同种类网站的反链，你的评级会比那些拥有同样数量反链但来源范围较为狭窄的网站高。

4. 外链获取速度

你网站获取反链的速度也是搜索引擎评级的要素之一。有些网站通过SEO公司批量建设外链，导致自己的外链在短时间内暴涨到成千上万。在搜索引擎算法不断成熟完善的情况下，这种外链突然暴增的情形会被判断为不自然的，甚至导致搜索引擎下调对你网站的评级。因此谈到外链建设，几乎任何一个SEO教程网站都会教你这一点：要逐步、持之以恆地增加外链，只有日复一日的努力下才会获得成功。

5. 外链相关性

如果你的网站是专门销售数码产品的，但你有5个外链网站却提供瑜伽课程，搜索引擎会怎麽想?它有可能认为这些外链不自然，并对你的网站产生怀疑。因此，相同领域或行业的网站外链更可靠和安全。

6. 锚文字的使用

锚文字(Anchor Text，或锚定文字)是包含链接的文字，能让搜索引擎判断被外链的网站的相关主题。在2012年之前，许多SEO教程都再三强调锚文字一定要准确书写。例如，如果一个网站使用外链指向另一个网站，而所用的锚文字为“数码产品”，那麽搜索引擎会认为被外链的网站相关页面也是与数码产品有关的。用户在搜索“数码产品”这个关键词时，被外链的网站就有较多的机会被列在搜索结果页面的前排。如果被外链的某个网页专门介绍三星Galaxy S4智能手机，网页标题为“三星Galaxy S4”，那麽精确匹配锚文字就要写成“三星Galaxy S4”。而一个网站若要提升自己的品牌或产品知名度，准确的品牌名称或产品名称就是锚文字的书写重点了。而那些含煳不清的锚文字例如“点击这里”、“详细资讯”等则让搜索引擎很难判断被外链指向的网站的主题，而一般用户也不太可能去搜索这种关键词。然而这种问题却非常常见，因为类似的锚文字在任何网站都是经常被用到的。

这种建议在当时毫无疑问是正确并有效的。然而谷歌在2012年4月12日发布了代号为“Penguin Update”(企鹅)的更新，声称修正算法以进一步鼓励正当手段(即所谓的“白帽SEO”)提升网站品质。外链建设方面，为了避免站长过度依赖外链提升网站评级而忽视了网站内容的品质，同时避免锚文字商业气息太浓，谷歌大幅下调精确匹配锚文字的效果。一个网站若拥有精确匹配锚文字的反链，那麽这个网站就无法像以前那样在这个关键词获得较高的评级和搜索结果排名了。在谷歌调整算法后，有一些站长发现自己网站流量突然大幅减少了，除去作弊的可能性外，最有可能的原因就是网站过多地使用了精准匹配锚文字，而无法在搜索结果页面获得与以往一样的高排名。这在以前属于白帽SEO的范畴，但如今已经成为了历史。

谷歌此次修改算法有两方面原因。从好的方面来看，其希望站长通过提升网站内容品质并提升用户体验而不是过度依赖SEO手段来提升网站流量，而用户能通过搜索引擎找到让其满意的网站也能提升对搜索引擎的好感。从另一方面来说，如果使用SEO就能显着提升品牌或产品关键词在搜索结果中的排名，那麽网站对谷歌关键词广告的需求就会降低，从而损害了谷歌自身的利益。

不管谷歌的动机是什麽，在几乎所有网站都要依赖它来获得访客的今天，站长们只能改变自己来迎合它。为了避免或解决锚文字犯规这个问题，一个折衷的方法是调整精确匹配锚文字外链佔总体外链的比重。目前普遍认可的比例是50%。也就是说，精确匹配锚文字包括网站、品牌或产品名称不要超过总外链数的一半。如果一个网站想做数码产品主题，“数码产品”这个锚文字就不能过多。适当地加入其它锚文字以降低精确匹配锚文字所佔总数的比例，例如使用过去被视为无用的“详细资讯”、“点击这里”这种含煳不清的锚文字，或者合理对锚文字进行扩展，例如使用“香港数码产品资讯”、“手机类产品”、“数码产品价格比较”等作为锚文字指向一个标题为“数码产品”的网页，都是不错的选择。

如果使用谷歌站长工具，那麽若一个网站锚文字外链不符合谷歌规定，站长工具就会发送讯息提醒站长网站存在不自然的外链。站长在收到提醒后，就要对相关外链的锚文字进行修改直到问题解决。由于外链不同于站内SEO，除非这些外链是该网站拥有人自己批量开设博客(即通常所说的“养博客”，有点像玩网络游戏不断开分身账号，是一种比较常见的外链建设手段)生成的，一般而言很难直接控制，因为外链是由其它网站提供的。在这种情况下，站长可以向相关网站提出请求，请对方修改锚文字。如果这个方法不可行，站长可以通过前面所述的开设博客的方法增加一些非精确匹配锚文字以降低精确匹配锚文字的比重。当站长无法通过上述两个方法解决问题时，就只能忍痛割爱，将部分使用精确匹配锚文字的外链屏蔽掉了。

7. nofollow标籤

在一个指向其它网站的链接中添加nofollow标籤可以阻止自己网站的权重被传递到相关网站，而搜索引擎也会忽略掉被标注nofollow的链接。nofollow标籤可以保护自己网站不被不速之客留下的链接偷取权重，但nofollow标籤对相关网站也并不是毫无用处的。

一般来说，使用nofollow标籤的网站都拥有较高的权重，因此要通过这种手段保障自己。例如社交网站、博客、着名新闻网站等。在这些网站留下自己网站的链接几乎可以肯定会被加上nofollow标籤。虽然搜索引擎不会关注这些链接，但是对方网站上的访客却会因为好奇心而点击了链接，从而访问了被反链的网站。这种增加访客的手段虽然与SEO无关，但仍然对增加流量有帮助。而另一方面，即便无法分享权重，但这些外链也为增加自己网站外链来源的多样性作出了贡献。而本文第3点就提到过外链多样性的重要性。

（编辑：佛山站长网）

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