挖掘微信经典案例中的核心价值

2.互动

对于一些年轻的品牌，或者品牌受众比较年轻，比较具有活力的企业，则更多的需要注重公众号给粉丝的互动体验，他们则喜欢已更活泼的方式与企业通过公众号进行对话。但是这里要举一个既值得借鉴又应该反思的案例—飘柔Rejoice。当然它用的不是用的微库第三方平台，而是专门的运营团队。

作为微信公众号经典案例的飘柔，其目前为止依然保留着“飘柔微信爱唱歌”、“星座”、“轻松一下”等经典的活泼好玩的互动栏目，着实能让粉丝与之互动起来，这种富有年轻活力的互动创意值得我们继续借鉴。但是也有一点值得我们反思，那就是单纯的互动无法建立稳定的粉丝关系，当体验过之后便会对这些失去新鲜感，从而与粉丝失去了联系的纽带。因此，在做互动时同样要注意采取一些具有延续性的互动形式，才能让粉丝的新鲜感不过期。

3.功能

也有一些企业也许并没有太鲜明的品牌文化，或者说是一些国外品牌在国内的差异，同时又不适合过于轻佻的形式进行互动，那么则需要考虑通过一些其他的功能性措施来弥补不足。

比如韩国电器品牌福库，其就利用了微库强大的拓展功能，通过每日签到以及小游戏等具有持续性的功能以获得积分累积进行礼品兑换的形式实现了与粉丝持续的良性互动，在上线短短时间内便拥有大量粉丝保持着每日极高的互动活跃度。

无论如何，微信公众平台必然还有很长的路可走，然而神话终究都是会成为过去的，神话的本身就不是一个利于良性发展的形式，一时新鲜感带来的泡沫式膨胀不但会给以后形式造成误判，也会给泡沫破灭后的运营带来更大的运营困难。因此未来微信公众号的发展一定需要明确的自我目标，不要追逐神话以及自我标榜。寻找与自己相符合的稳定需求，运用一切能够利用的运营工具才能够帮助公众号长久的发挥应有作用，持续运营下去。

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（编辑：佛山站长网）

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