让广告变得“聪明”的社交网站商业化之道

腾讯微博信息流广告是基于智能语义分析、精准情境匹配，属于原生广告，力求实现“广告即信息，信息即广告”的效果。腾讯智慧推产品有三种展现形式：

相关性推送

基于语义分析广播内容进行精准推荐的Feed广告，出现在Feed流任何位置，每次刷新最多展示一条，但展现次数无限，广告主出价越高，广告质量越高，展现几率越大。

转播置顶广告

被转播的广告可以置顶，展现在首次登陆、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶。

置顶展现广告

以广告主听众为目标受众的Feed广告形式，显示为Feed第一条。

对于国内社交平台的原生广告产品能否有很好的效果还需要观察，但让“广告变得更聪明”的理念是广告能够在社交时代存在必须要做到的。腾讯微博的广告产品看起来是要沿着这个理念进行的，因为原生广告并不指具体某一种广告形式，而是一种理念；在用户体验和广告主效果之间找到平衡点，实现平台的商业价值。

就是这样，在设计出好的广告产品后，需要有步骤的让广告主和用户们都逐渐的接受，这可能是一个“痛苦“的过程；而，平台也必须要实现商业化，这样才能够让用户得到最好的产品和服务。

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（编辑：佛山站长网）

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