简书、今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

摘要: 简书、知乎、百度百家、今日头条和36氪是互联网人熟悉的五个自媒体平台，然而他们的“画风”差异巨大。

简书、知乎、百度百家、今日头条和36氪是互联网人熟悉的五个自媒体平台，然而他们的“画风”差异巨大。作为写字的人，常常苦恼的一种情况是：同样一篇文章，在A网站上阅读量喜人，到了B网站却无人问津。只有了解各个平台的内容传播流程和总体调性，才能更好地“对症下药”，为自己的文章找到它们适合的平台，或者根据平台的差异调整自己的文章。

简书 | 轻文艺范

发在简书的文章有三个途径被用户消费：

1.直接发布后被关注你的用户会看见；

2.向首页投稿经官方编辑审核通过后上首页，被普通用户看见；

3.经过各种途径被列入专题，被关注专题的用户看见。

其中首页是重点。根据知乎@徐沪生 2月19日的回答作为参考，首页流量占到简书网站总流量的80%，这就意味着，一篇文章要想获得阅读量，首先得上首页。首页内容由编辑决定，而简书编辑以文青居多。

其次，专题是简书的主要特点。专题由编辑主导，将文章以主题和质量为单位进行整合，作者的名气反而在其次。

总体调性：

简书的专业性、针对性是本文考察的5个平台中最弱的一个。

简书用户年龄偏小，以在校或刚毕业的学生具多，他们一方面相对年轻，社会经验不多；另一方面又迫切寻求认同，渴望迅速成功。

观察简书首页，常见文章类型包括：

1.感情类，包含鸡汤励志、寻求认同、情绪宣泄；

2.故事类，有话题性的文章，传奇故事或者个人经历；

3.实用类，具有高度的指导性和可操作性，最好今晚看完明天能上手后天就能出成果。

简书上（就像绝大部分网站一样）活跃着众多的互联网人，从@IT 子版块的热度就可以看出。上述三种总体的内容消费倾向也适用于@IT 版块。

情感鸡汤类的文章例如《微信越用越多，朋友越来越少》；

经历故事类例如《一个工程师的「平凡之路」》；

实用教学类例如《用产品思维写好你的简历》。

运营建议：

文章需包含头图，文章内不能添加推广性质的链接、ID、二维码。

建议针对简书的特点，多多投放讲述个人经历类的文章和能快速上手的教学贴，行业深度分析贴则可能不太合适简书的调性。

此外，应广泛投稿（包括向首页投稿和向各大专题投稿），吸引阅读，也可考虑打造自己的专题。

知乎专栏 | 面向大众的专业人士

知乎专栏的传播以用户为中心。靠阅读者点赞进行传播。而初始阅读者，即粉丝，则大部分来源于知乎社区的高质量回答。

总体调性：

知乎专栏的专业性比简书强，但与36氪相比，更加面向普通大众，针对性要弱不少。

知乎专栏是本文研究的5个平台中最强调作者个人风格和个人魅力的一个。

作为知乎旗下的子栏目，知乎专栏和知乎问答保持了同样的风格——重精英范儿，bigger要够；重知识性，要专业。

此外，读者发表长篇回复，与作者进行互动的意愿强烈。

运营建议：

建议能够包装成问答形式的内容可以在知乎的问答平台自问自答，打造个人形象，吸引粉丝。

而专栏文章方面则建议:

1.围绕大众认知度比较高的话题发表专业、高格调、有深度的分析；

2.发表有体系有条理，看起来就分分钟要出书的理论文章，例如运营手册这类。

头条号 | 个性化新闻

今日头条上内容的传播主要依靠基于计算机算法的个性化推荐。文章阅读量和粉丝数之间的联系极弱。

据官方描述，他们的内容推荐流程为：首先把文章推荐给可能感兴趣的用户，如点击率高，再一步步扩大范围推荐给更多相似的用户。

官方通过机器计算头条号指数，头条号指数越高，能获得的推荐权重越大，即能够获得更多的推荐量。

头条号指数包含5个方面：

健康度（配图美观合理，标题不低俗不夸张，内容翔实可信）；

原创度（首先且手动发布在头条号平台，内容原创）；

活跃度（经常发文，最好每日都有更新）；

专业度（发文垂直不离散，文章专业性程度高）；

互动度（在评论区多回复读者）。

总体调性：

今日头条是最容易产生超高阅读量的一个平台。

今日头条的总内容非常杂，像门户网站，质量良莠不齐。

但各个用户能看见的部分是根据计算机算法推送的，所以每个用户接触到的今日头条并不相同。实际效果显示轻松易读的社会热点和有爆点的娱乐八卦阅读量最高，正式专业类文章阅读量较低；

(但因为今日头条平台大，平均阅读量依然高。目前三节课的运营系列连载在今日头条上的阅读量一千出头，属于头条号上的低阅读量。但同样一千出头的阅读量在简书上已经算是不错的水平。)

运营建议：

内容的热度和噱头最重要的，建议发布与当下热点有一定关联性的文章，有噱头的文章，一个劲爆的标题很重要。

内容适宜浅显易阅读不宜过于深刻。

因为转化率低，向微信公众号引流效果差，只适合推广品牌曝光度。

百度百家 | 百度新闻的衍生品

与头条号类似，在百度百家上，内容发布后会被百度推送到各种地方。

内容调性：

百度百家自己定位为百度新闻的衍生品。同属新闻类，百度百家比今日头条内容总体更加高大上。

有趣的是，在知乎大红的豆瓣分析文在百家反应平平，豆瓣在相对文艺区域的热度和在大众领域的热度似乎有一定差距。

运营建议：

百度百家的新闻定位决定了个人感悟类、运营教学类的文章不适合它。

适合和新闻沾边的，热点、产品、产业分析类内容，可以有一定深度。

36氪 | 为创业者服务

在36氪，内容都需经编辑审核后发布。编辑非常强势，把握着整个网站的调性。

总体调性：

36氪定位为：创业生态服务平台。在五个平台中专业性针对性最强。

（编辑：佛山站长网）

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