如何用数据分析，搞定新媒体运营的定位和内容初始化？

本公众号运营初期，主要是以PGC为主，即运营人员自行生产内容（可以通过新浪微舆情这样的文本数据采集系统进行定向精准的素材采集，然后通过词频分析和语义网络分析得到思路启示，进行（伪）原创），达到一定规模之后会有部分的UGC，后期实现商业化资金充裕了就可以向OGC迈进，引入优秀且专业的写手或作家进行内容生产。

4.6 吸粉渠道

本公众号运营初期，其吸粉渠道主要靠外部拉新获取，三种方式：

（1）花钱砸广告/交换资源互推

可以有两种吸粉方式。一种是有财力的情况下，花钱砸广告，或是等积累一定粉丝后进行公众号互推，进行精准的粉丝获取，这时用户画像中的性别、年龄、地域和兴趣标签就起作用了。

有钱就砸广告进行推广

（2）定向软广发帖

如果财力不够雄厚，则需要自行到粉丝可能光顾的地方进行定向灌水发帖。这需要借助大数据工具进行定点搜寻，有点“增长黑客”的意思。找到风格一致且浏览量大的文章/帖子进行软性的公众号公关，这里的工作量较大，不过初期没钱的情况下只能如此了。。。

通过大数据工具找寻优质的灌水区

（3）到用户相同的垂直网站获取

如果能持续不断的生产优质的原创内容，则可以到青春文学类的垂直网站/社区进行粉丝获取。

知名且目标受众重合的文学网站/社区包括起点中文网、榕树下、豆瓣、简书等，可以到其中相应的模块发文或进行富有感召力的评论，获取方法无他，只能通过优质的内容进行粉丝集聚。

知名且目标受众重合的文学网站/社区

5 公众号定位及内容规划的校准

公众号的定位、调性和内容规划不是一成不变的，需要及时跟随外部环境和目标人群（阅读偏好）的变化而调整，这就需要我们定期做好公众号的定位和内容规划的校准，经常性的监测用户画像及阅读喜好的变化情况。

对公众号定位及内容规划的校准分为两个部分，即定量校准和定性校准。

5.1 定量校准

定量校准主要是对内容规划的校准。

根据一段时间内发布文章的阅读量、点赞量、收藏量或打赏量的情况识别出其中优质/劣质的题材，进行内容方面的优胜劣汰制。具体操作方法可参见《运营实操｜如何利用微信后台数据优化微信运营》。

5.2 定性校准

定性校准主要是对目标群体的校准。

这部分其实已经在上一篇关于用户情感需求挖掘的文章中有谈及，其操作步骤如下：

• 运营一段时间后，基于公众号现有粉丝群体，从性别、年龄或地域等维度，进行分层比例抽样（指按各个层的单位数量占调查总体单位数量的比例分配各层的样本数量的，以提高样本的代表性，避免出现简单随机抽样中的集中于某些特性或遗漏掉某些特性），抽取一定比例的粉丝，前提是使用各种方法加了这些粉丝为微信好友。
• 然后重点关注粉丝的昵称、头像、签名及近一段时间朋友圈所发内容，综合分析，给每个粉丝打不少于5个的兴趣标签，总体标签库可参照新浪微博的标签体系。
• 制作“兴趣-行为动机”对应表，最终得出粉丝的总体情感需求图谱。

经定量校准和定性校准后，需要重新绘制上述“目标人群的群体画像及其阅读偏好表”，根据实际情况调整公众号的定位及内容规划，与前面谈及的定位和内容规划不同，定位校准是基于公众号自身的数据，准确度会更高。

综上，本公众号定位法的难度在于找到合适的第三方用户画像获取渠道，及对应的阅读偏好挖掘，这需要对从事的领域有相当的了解，而这恰恰是数据分析解决不了的。作者：苏格兰折耳喵，微信公众号：运营喵是怎样炼成的，个人微信：g18818233178），数据分析爱好者，擅长数据分析和可视化表达，喜欢研究各种跟数据相关的东东。本文系作者授权发布，转载请务必联系作者并注明来源。

注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

（编辑：佛山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!