专访王微：告别土豆，再创业如何定锚？

专访王微：告别土豆，再创业如何定锚？

上周六（8月3日）晚上，王微（对，就是那个一手创立了土豆又摆脱它的家伙）邀请了几十位互联网、娱乐、媒体圈里的朋友，去他新创立的追光动画办公室开Party，名曰“暖房”。这是追光创建以来第一次迎来这么多客人。视频业里的几个老板都来了，古永锵（优酷土豆）、陈一舟（56）、冯鑫（暴风）。放在两年前，这是一次不可能的聚会。

现在，王微已完全能作为朋友而不是直接间接竞争对手与他们在一起聊天。

2012年3月12日，土豆将与优酷合并的消息宣布。8月24日，优酷土豆宣布完成合并交易，土豆网同日在纳斯达克摘牌，王微作为土豆网CEO宣布退休。或许是从那时起（？），他的微博头衔改为“漫游中的王微”。

尽管这头衔直到今天仍显示在其微博主页上，但已决定投身动画的王微显然已走出“漫游态”。他又一次以“创业者”的身份定位自己。他又一次倾力去打造一支团队。他又一次为新的创造保持高度的专注。还有：又一次与风险投资交道（尽管他一再强调资本对今天的他来说是最容易的事）。又一次面对曾让他感到有些烦扰的媒体。

2013年3月，他接受《华尔街日报》采访，首次对外公开传递出创建动画工作室、再出发的信号。7月31日，他在位于北京一号地艺术区的追光办公室与虎嗅聊了三个多小时（中间穿插简单的午餐）。他表示，他在四个月前谈及动画时，很多问题当时并没想清楚、没定板；而现在，追光动画要做一家什么样的公司、首部电影是什么样的，都已变得更清晰。

眼下，追光团队整个加起来还不到20人。他们在北京东北五环外的一号地艺术区里一所小楼里工作。追光在这楼里租下大概1600多平米的面积，办公室装修风格简洁又不失讲究。制作间、音效间、观影间……一个纯种动画公司的雏形。

最近四五年来，国产动画电影在集体萌动，但是往往顶着“首部国产动画XX”（XX在这里各种概念，既可能是影片类型、也有可能是某种技术）的名号营销推广一番之后，院线与观众并不太买账，现在单片票房最高的记录还是由《喜羊羊与灰太狼》保持，也就是过亿元的成绩，跟时下票房动辄飙升到三四五亿的真人电影没法儿比。这两天，自称中国“第一部运用云计算技术制作”的3D动画电影（看看，果然有个概念）《昆塔》正上映，但据市场反映，此片技术概念十足，内容性却不强，缺少大卖魅力。（呃，还记得昨天虎嗅发布的文章《故事，而非技术，是乔布斯认为Pixar应突出的价值》吗？）

《昆塔》收到这样的反馈似乎是国产动画电影的常态。它所代表的低幼型动画，是中国国产动画片的大多数，一心想迎合幼童喜好，却没法打动成年人，“小手拉大手”，难以撬动票房。而王微相信的，恰恰是“大手拉小手模式”。他对追光首部电影的票房目标是：2.5亿元人民币。因为只有这样，追光才能收得回预计千万美元的制作投资。

尽管，2.5亿是一个针对2015年的目标——届时中国整个票房规模与产业水平比现在肯定都有所提升，但它仍是此前中国动画电影难以想象、不可企及的票房高度。

这家还在初创期的动画公司会得偿所愿吗？远不到可以评判的时候。我们现在可以探讨的，只能是：王微作为一个再创业者，如何为新公司、新产品、还有新自我定锚？

以下，就是虎嗅对王微关于此的访谈。

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虎嗅：你刚才是在电话开追光的董事会？

王微：哦不是。是优酷土豆的董事会。这应该是我在优土的最后一次董事会了。

虎嗅：还真巧。

王微：哈。上次在新加坡接受《华尔街日报》采访时，是3月12日，我一看时间，正好是宣布土豆与优酷合并一年。哎挺巧的啊。很多事情是巧合。

追光的定位

虎嗅：决定放下土豆之时，你脑子里有动画这事吗？

王微：没有。起初还想着先退休一段时间，想想接下来应该干点什么，是不是写些东西，或者出去转一圈，或者做点公益？诸如此类，想人生的意义。我清楚的知道，我该造出一些东西来，但到底是做什么，不知道。我昨天还开玩笑说：那时才38岁，就提前进入中年危机了。最终决定还是在今年一月份，决定做一个公司，做与科技、影像有关系的事情，那就是动画。

动画属于行业发展非常快、但观众对中国动画电影的品质还是有很多抱怨的行业。当一个产业被寄予巨大期望，但是用户又觉得产品还没有达到大家的想象中的那样水平，就有痛点。手机是这样，汽车也是这样。我觉得还有很多的可能性去改善它，去创造些新的东西出来。

从商业角度说，动画电影票房在美国能占到电影总票房15%，在中国，只占到3~4%。

另外，动画电影像做程序一样，每一个东西都是写出来的，每一笔都是画出来的，都是算出来的，都是凭空造出来的——就像网站一样。这个比真人电影更适合我。而且还会与科技有很多结合。

虎嗅：有别人对你做这件事产生过驱动，或提出什么意见、建议吗？

王微：是我自己驱动的，有什么想法都是我自己先定的。但非常多的人给我建议与帮助。我一月份去旧金山和洛杉矶呆了蛮长时间，见了Pixar在内的很多电影公司、工作室，再加上后来三月份又去一趟，见的人总数算下来有三四百人。

有人说动画电影不靠谱，有多少人搞死在这上面；有人说只能在在美国做，在中国没有动画前期创作的产业，只有代工；还有人说中国市场弱，要做就得做全球市场，投足够多的资金进去，全球发行……

（编辑：佛山站长网）

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