天猫超市进京 阿里本地生活的那些筹码

3月6日，阿里旗下天猫宣布，天猫超市今日正式入京，继江浙沪及广东之后，入驻北京意味着，天猫超市开始向北扩张。

据老友记了解，天猫超市是天猫全新打造的网上零售超市，此前已经开通了46座城市，在线销售食品饮料、进口食品、母婴产品、美妆洗化、粮油副食、家居百货等十几个大类的近万种名优商品。

天猫超市相关负责人透露，华北是今年重点拓展的区域，先是面向北京推出天猫超市的服务。下一步将服务延伸至天津、河北等区域，而在华东和华南，继续精根细作、拓展二三级城市。

其实天猫超市的大踏步其实与这些年阿里在本生活服务领域的重投入不无关系。

天猫超市——本地生活中的一环

上线之初，天猫超市的定位就有别于1号店那样的体系。

用该负责人的话说，“天猫超市面向消费者是自营式B2C体验;面向商家，天猫超市是纯平台，商家对经营结果负责。”

具体操作，则是天猫在各地开设仓储，比如在广州设立了面积超过10000方的仓库，搭建了包括广州、深圳等华南重点城市的配送体系。

商家将产品统一放入仓储，在由天猫所提供的物流体系配送，从而达到统一管理，降低商家成本的同时让用户可以更快速的收到产品，真正实现线下超市的作用。

在线上，平台则纯粹的为商家服务，据部分商家反映，目前天猫超市销售情况很好，“单件商品一个月内可以达到过百万的销售额。”

正是基于这样开放式合作，天猫超市的增长迅猛，现在已经隐隐有了超过商超类龙头老大1号店的趋势。

然而与1号店抢市场其实并非天猫超市最根本的意图，天猫相关负责人表示，天猫超市目的在于打通本地生活，为商圈聚集消费人群。

对于天猫超市而言，利润并不是其首要的考核点，如何将本地生活服务打通，产生联动效应，是其主要的经营目标。

基于这个原因，天猫超市的发展十分迅猛，数据显示，去年天猫超市的交易额增速达到了400%，今年更是有望突破400%的增长。

阿里的本地生活的那些筹码

其实，阿里在本地生活服务领域的探索一直没有停止。

2006年，阿里投资口碑网，2008年，口碑网与中国雅虎合并，并转为雅虎口碑，是一个涵盖多种生活信息的大平台生活搜索模式。这曾是阿里巴巴在生活领域布局的关键所在。

然而大而全的让阿里为自己的贪吃付出了代价。在垂直领域，雅虎口碑劣势明显，这也给了大众点评等垂直网站机会。于是，2009年9月，阿里分拆雅虎口碑，口碑网并入淘宝网，成为大淘宝战略的一环。

2011年后，阿里对线下的布局和投入与日俱增，去年以来更是加快了投资动作。从丁丁优惠到高德地图，从穷游网到新浪微博再到美团，都先后收到阿里的注资。

“生活服务类电商如同早上五六点的太阳，刚开始朦朦胧胧，将来做起来的希望绝不低于制造业零售行业。”马云的这番话或许可以解释阿里对生活服务领域的重视可渴求。

在这番渴求之下，阿里在今年耗资11亿美元吃下了高德，随后又宣布，将投入上亿元人民币及人力，对淘点点的新年招商进行补贴，加速推进该产品在各地外卖及点菜商户中的普及度，“基于餐饮行业极大的空间和O2O(线上结合线下)的快速发展，阿里集团将倾全力打造无线生活服务领域的再一个"淘宝"，抢占电商领域下一波高地O2O。”

至此，阿里在生活服务领域当中的布局愈发明晰，淘点点、聚划算、天猫超市、高德、穷游、美团、来往……阿里在生活服务多维度的出击。

在电商已经占据中国市场大部分份额的情况下，阿里需要获得增量市场，而本地生活就是这个增量市场。

（编辑：佛山站长网）

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